聚焦山東省2022年工作動員大會 |大眾日報頭版持續(xù)聚焦“十大創(chuàng)新”，今日解析“文化宣傳創(chuàng)新”
來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端 發(fā)布時間：2022-02-17 09:11:56
2月7日，山東省2022年工作動員大會在濟(jì)南舉行。與以往的“開年大會”比較，這次大會強(qiáng)調(diào)，要把創(chuàng)新擺在發(fā)展全局的核心位置，持續(xù)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)新力，重點(diǎn)抓好“十大創(chuàng)新”：科技研發(fā)創(chuàng)新、人才引育創(chuàng)新、營商環(huán)境創(chuàng)新、數(shù)字變革創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新、要素保障創(chuàng)新、民生改善創(chuàng)新、風(fēng)險防控創(chuàng)新、文化宣傳創(chuàng)新、推進(jìn)落實創(chuàng)新。
為幫助大家更好地理解“十大創(chuàng)新”，大眾日報將連續(xù)推出十組報道。今天，刊發(fā)第九組報道，聚焦山東“加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新”。我省提出要在推動文化“兩創(chuàng)”上下更大功夫，不斷提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力。
深度耕作人文沃土 “兩創(chuàng)”活力競相迸發(fā)
——聚焦山東省2022年工作動員大會⑨
堅定文化自信，推動文化繁榮興盛，才能為持續(xù)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)新力提供強(qiáng)大的精神動力。近年來，我省扛牢優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”使命擔(dān)當(dāng)，不斷提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力，推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)在新征程上展現(xiàn)新氣象新作為。
人文沃土可以深度耕作，是我省九大比較優(yōu)勢之一。山東省2022年工作動員大會明確提出“加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新”：要在推動文化“兩創(chuàng)”上下更大功夫，打造文明交流互鑒新高地，探索文旅融合發(fā)展新路徑，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)創(chuàng)新，廣大干部既要當(dāng)好指揮員、戰(zhàn)斗員，也要當(dāng)好宣傳員、引導(dǎo)員，把各方面力量凝聚起來，形成助推高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大正能量。
破圈發(fā)展，煥發(fā)文化“兩創(chuàng)”新生機(jī)
文化因交流而精彩，因互鑒而發(fā)展。在推動文化“兩創(chuàng)”上下更大功夫，加強(qiáng)文化傳承創(chuàng)新是題中之義。
放眼全球，有很多知名的經(jīng)濟(jì)論壇、政治論壇，但具有重大影響力的文化論壇卻屈指可數(shù)。尼山世界文明論壇已成功舉辦七屆，2021中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)、第七屆尼山世界文明論壇，來自31個國家和地區(qū)、國際組織的政要、使節(jié)、專家學(xué)者論道尼山，170多位中外專家學(xué)者達(dá)成“尼山共識”。
如何發(fā)揮好山東優(yōu)勢，在打造文明交流互鑒新高地上持續(xù)用力？“全面提升層次能級。”尼山世界儒學(xué)中心黨委書記、副主任國承彥表示，“專注世界不同文明對話，是尼山世界文明論壇最鮮明的特色。”
國承彥介紹，第八屆尼山世界文明論壇正在積極籌備中，為進(jìn)一步增強(qiáng)論壇的世界性、國際化，將面向全球發(fā)布主題，廣泛征集與會論文，積極邀請外國政要、駐華使節(jié)、友城市長、國際知名學(xué)者等參加論壇。與此同時，全面提升論壇國際傳播力，貢獻(xiàn)中國智慧，展現(xiàn)山東形象。
加強(qiáng)文化傳承創(chuàng)新，貴在落地落實，保持持久的生命力。山東全新推出的文化創(chuàng)意品牌“山東手造”，成為虎年春節(jié)的熱點(diǎn)話題。
“山東手造”，突出的是“創(chuàng)意”和“新造”，將非遺或傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化、當(dāng)代化、生活化，其指向的并不在于“收藏”，而是為美好生活服務(wù)，背后更是一個廣闊的消費(fèi)市場。省委宣傳部副部長畢司東表示，要發(fā)揮山東文化資源豐厚的優(yōu)勢，打造“山東手造”品牌，培育手造產(chǎn)業(yè)，推動全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力新時代美德山東建設(shè)，擴(kuò)大“好品山東”美譽(yù)度、影響力。“在品牌打造的路徑上，明確十大重點(diǎn)任務(wù)，包括建立‘山東手造’標(biāo)準(zhǔn)體系，打造‘山東手造’重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)‘山東手造’進(jìn)高速公路服務(wù)區(qū)、進(jìn)景區(qū)等。”畢司東說。
在山東社會科學(xué)院國際儒學(xué)研究院院長涂可國看來，山東這一系列“新招”體現(xiàn)了“破圈發(fā)展”的創(chuàng)新意識，將積極推動文化“兩創(chuàng)”煥發(fā)新生機(jī)。
抓住風(fēng)口，探索文旅融合發(fā)展新路徑
創(chuàng)新舉辦第五屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季，發(fā)放惠民消費(fèi)券1.52億元，直接帶動消費(fèi)6.02億元，間接帶動消費(fèi)119.13億元……過去一年，山東文旅產(chǎn)業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，形成很多突破發(fā)展的領(lǐng)域，文旅融合的創(chuàng)新亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，“好客山東”品牌影響力不斷擴(kuò)大。
省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊認(rèn)為，這歸根結(jié)底在于兩方面：發(fā)揮好山東優(yōu)勢、不斷進(jìn)行創(chuàng)新。今年，山東將辦好第七屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會等活動，抓好主題藝術(shù)創(chuàng)作，實施文化遺產(chǎn)保護(hù)利用十項工程，推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，打造文旅融合發(fā)展新高地。
探索文旅融合發(fā)展新路徑，抓住重點(diǎn)才能精準(zhǔn)發(fā)力。我省提出創(chuàng)新發(fā)展文旅、康養(yǎng)兩大國際化“標(biāo)桿”產(chǎn)業(yè)。去年，山東文旅集團(tuán)加強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，建設(shè)的“好客山東云游齊魯”智慧文旅平臺，具備景區(qū)智慧導(dǎo)覽、全景VR等26項功能，為3萬余家景區(qū)、酒店、商場賦能。魯商集團(tuán)黨委書記、董事長兼山東文旅集團(tuán)董事長高洪雷說，他們把2022年確定為對標(biāo)提升年，集團(tuán)各二級單位將“走出去”對標(biāo)華住集團(tuán)、無錫靈山集團(tuán)等行業(yè)龍頭，學(xué)習(xí)經(jīng)驗，解放思想，強(qiáng)化創(chuàng)新，加快打造全國一流文旅集團(tuán)。
康養(yǎng)是文旅融合的最大“藍(lán)海”。山東旅游職業(yè)學(xué)院教授王煜琴認(rèn)為，后疫情時代，文旅目的地應(yīng)優(yōu)先為生態(tài)保健旅游、康養(yǎng)度假旅游做準(zhǔn)備。對此，青島西海岸新區(qū)藏馬鎮(zhèn)黨委書記于洋十分認(rèn)同。“作為‘第三批省級醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范鎮(zhèn)’，我們將持續(xù)放大藏馬鎮(zhèn)山水生態(tài)效益，加快引進(jìn)發(fā)展一批高端康養(yǎng)項目，全力打造形成面向青島、輻射全國的生態(tài)康養(yǎng)基地。”
文旅融合發(fā)展，終歸要落腳到產(chǎn)品創(chuàng)新上來。山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán)“中華傳統(tǒng)文化國際研學(xué)實踐教育營地”負(fù)責(zé)人時平介紹，去年，新鏵文旅在全省布局建成“一大五小”研學(xué)營地，帶動研學(xué)及紅色培訓(xùn)、文化旅游業(yè)務(wù)服務(wù)出行人數(shù)近30萬人。今年計劃開發(fā)數(shù)字VR文化板塊，實施“文旅+”“營地+”戰(zhàn)略，持續(xù)增強(qiáng)吸引力。
能干會“說”，提高傳播影響力宣傳引導(dǎo)力
“廣大干部既要當(dāng)好指揮員、戰(zhàn)斗員，也要當(dāng)好宣傳員、引導(dǎo)員。”圍繞加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)創(chuàng)新，動員大會進(jìn)一步強(qiáng)化了對山東干部既要當(dāng)實干家、也要做宣傳家的工作要求。
既要會干、也要會“說”。曲阜市委宣傳部部長李芳認(rèn)為，做好基層宣傳引導(dǎo)工作，要順應(yīng)群眾新期待、新要求，在內(nèi)容、形式、方法、手段等方面敢創(chuàng)新、出實招。近年來，《曲阜曲阜》《孔家女孩七分甜》等外宣精品，已成為傳播儒家文化、展示曲阜形象的重要媒介。
干得好，不能自說自話，更需要邀請群眾、社會各界廣泛參與。李芳說，今年，曲阜將樹立“大宣傳”思維，拓寬思路做好新媒體策劃，融合媒體、專家學(xué)者、基層群眾等多方力量，做好理論與實踐、官方與民間、宣傳與引導(dǎo)的結(jié)合，讓宣傳工作更加貼合時代發(fā)展、契合群眾需要。
對于如何講好“山東故事”，虎年春節(jié)的“好品山東”報道讓人眼前一亮：抓住春節(jié)假期黃金時段，我省統(tǒng)籌各級各類媒體資源，推出的“央視春晚小品帶火‘山東好品’”等內(nèi)容不斷登上各大平臺熱搜。截至2月6日晚9時，“好品山東”有關(guān)話題全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超1.6億次。“50套防切割滑冰服交付，助力山東健兒備戰(zhàn)冬奧會”“山東造雪蠟車助力中國軍團(tuán)逐夢冬奧”——借力北京冬奧會，“好品山東”更是大放異彩、走向全球。
發(fā)布人的面孔更多元、發(fā)布會開到新聞現(xiàn)場……山東新聞發(fā)布工作不斷創(chuàng)新發(fā)布形式，去年共舉辦省級新聞發(fā)布活動221場，全年觀看直播人數(shù)達(dá)2.6億人次，共有120余條抖音短視頻登上同城熱搜。
省委黨校社會和生態(tài)文明教研部教授張芹玲認(rèn)為，官方發(fā)布頻頻“出圈”的背后，不只是發(fā)布形式上的創(chuàng)新所帶來的變化，更多的原因在于發(fā)布內(nèi)容的“厚重”。每場發(fā)布都是黨委政府面對群眾“急難愁盼”的真抓實干，都是面對社會關(guān)切的及時回應(yīng)，都是向各種謠言旗幟鮮明的“亮劍”。“干得好，才能說得好。這進(jìn)一步驗證了，群眾的獲得感幸福感安全感才是衡量宣傳思想文化工作質(zhì)效的最硬標(biāo)準(zhǔn)。”（□參與采寫 劉英 張忠德）
用創(chuàng)新方法講好“山東故事”
推動高質(zhì)量發(fā)展，離不開深厚文化積淀的滋養(yǎng)，離不開良好地方形象的支撐。加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新，講好“山東故事”，是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)新力的內(nèi)在要求，是提升文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力的必然選擇。
山東是孔孟故里、禮儀之邦，歷史文化底蘊(yùn)深厚，紅色資源特色鮮明。近年來，我們牢記習(xí)近平總書記囑托，充分發(fā)揮文化資源富集優(yōu)勢，加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”示范區(qū)建設(shè)，打造尼山世界文明論壇對話品牌，推動“好客山東”“好品山東”“好人山東”叫響全國，一系列富有創(chuàng)新、富有成效的工作，為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供強(qiáng)大精神力量，營造良好輿論氛圍。進(jìn)一步堅定文化自信，深耕人文沃土，加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新，我們就一定能將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，全方位提升山東在全國乃至全球的吸引力影響力。
文化的傳承是本，創(chuàng)新是魂。文化之中沒有一勞永逸的事情，沒有不需要調(diào)整、創(chuàng)新就能遍適各個角落的文化。不管是與旅游、康養(yǎng)等行業(yè)跨界融合，還是活化非遺傳承、活潑文化創(chuàng)作，堅持守正創(chuàng)新，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才能煥發(fā)新光彩。省委著眼文化傳承創(chuàng)新，提出打造“山東手造”品牌，推進(jìn)“好客山東 云游齊魯”工程，一系列安排部署，找準(zhǔn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，順應(yīng)了人民群眾的美好生活需要。以此為抓手，強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計，細(xì)化消費(fèi)場景，加速業(yè)態(tài)形成，就能讓山東的文化資源活起來，讓文化的力量激蕩開來。
文化宣傳的創(chuàng)新，也要處理好“干”與“說”的關(guān)系。我們山東干部既要會干、也要會說，既要當(dāng)好指揮員、戰(zhàn)斗員，也要當(dāng)好宣傳員、引導(dǎo)員，把各方面力量凝聚起來，形成助推高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大正能量。要依法依規(guī)、實事求是、“有一說一”，既不夸大其辭、講“過頭話”，也不“干十分、講七分”、甚至不講。要切實掌握好“1234567”工作法，堅持正確輿論導(dǎo)向，提升輿論引導(dǎo)能力，營造積極向上輿論氛圍，努力把宣傳力量轉(zhuǎn)化為推動高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
AR光影秀由山東企業(yè)“點(diǎn)亮”
用科技創(chuàng)新力量為藝術(shù)文化賦能
倒計時的歡呼聲中，廣州塔“小蠻腰”在絢爛燈光中綻放出美麗煙花，隨后的星際旅行、冬奧會等主題場景，給觀眾帶來前所未有的視覺震撼。今年除夕夜，這一場有別于傳統(tǒng)燈光秀的AR光影秀火爆全網(wǎng)。
這場AR光影秀，出自青島的金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司和視頻創(chuàng)意公司“仁甲看見”。這是繼今年元旦“青島電視塔跨年AR光影秀”后，這家山東企業(yè)對外輸出的同類產(chǎn)品。春節(jié)期間，金東數(shù)創(chuàng)在山西陽泉、北京也有類似產(chǎn)品上線，為各城市的新年帶去無與倫比的視覺盛宴。
年味在哪里？這是每逢春節(jié)來臨的熱點(diǎn)話題。在金東數(shù)創(chuàng)董事長周安斌看來，AR光影秀用創(chuàng)新的科技力量為傳統(tǒng)新春佳節(jié)增添了耳目一新的年味。“我們總是回味小時候濃郁的節(jié)日氛圍，渴望花市燈如晝的熱烈。而現(xiàn)在，‘科技美學(xué)+城市地標(biāo)’，讓創(chuàng)意視覺與數(shù)字技術(shù)完美融合，重現(xiàn)人們記憶中熱鬧的節(jié)日慶典。”
與傳統(tǒng)肉眼可見的燈光秀不同，“AR光影秀”通過一定媒介參與，實現(xiàn)“身臨其境”的沉浸式體驗。站在屏幕前，可以看到深海中的生物在你周圍游弋，來自太空的宇航員和你攜手并肩，甚至還能身處冬奧賽場與“冰墩墩”互動合影。
金東數(shù)創(chuàng)品牌負(fù)責(zé)人韓琦在介紹，今年元旦，“青島電視塔跨年AR光影秀”上演，這個不到3分鐘的小視頻，以青島電視塔和棧橋為背景，一系列看似真實的裸眼3D視覺效果火爆全網(wǎng)，發(fā)布36小時便在全球獲得了8000多萬人轉(zhuǎn)發(fā)。
為什么AR光影秀會這么火爆？周安斌認(rèn)為，AR光影秀是對傳統(tǒng)燈光秀的數(shù)字化升級，它更具科技感、創(chuàng)新性，視覺呈現(xiàn)更加完美，藝術(shù)感染力更強(qiáng)。由于AR光影秀主要是依托數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)，并在線上展示推廣，使得更多科技與藝術(shù)相結(jié)合的文化內(nèi)容得以呈現(xiàn)。通過沉浸式的遠(yuǎn)程傳播方式，讓人們可以跨越空間，實現(xiàn)“身臨其境”的觀看。
“AR光影秀的火爆，給我們帶來了大量訂單。”周安斌說，目前已有新加坡、加拿大以及一些國內(nèi)機(jī)構(gòu)通過各種方式聯(lián)系到金東數(shù)創(chuàng)，提出合作意向，“我們慎重對待每一個訂單，結(jié)合歷史文化和城市特色來打造每一個產(chǎn)品。因為一切技術(shù)都是服務(wù)于真實世界的，只有服務(wù)于人的物質(zhì)、精神生活，技術(shù)才有價值和意義。”
“冬奧杯”賽場外贏得好口碑
淄博造陶瓷產(chǎn)品展現(xiàn)人文藝術(shù)之美
天壇祈年殿形制的杯蓋，印有冬奧會徽的杯身，環(huán)繞著十種冬奧會比賽項目卡通圖案的杯碟——這個被作為北京冬奧會指定接待用瓷和饋贈禮品的“冬奧杯”，是來自淄博高新區(qū)的山東硅元新型材料股份有限公司專門為北京冬奧會設(shè)計的。
2021年10月，山東硅元接到設(shè)計制作有關(guān)冬奧會用瓷的任務(wù)，公司設(shè)計總監(jiān)毛曉東帶領(lǐng)團(tuán)隊歷時兩個多月，經(jīng)過12輪設(shè)計方案的修改、打磨，最終定稿并順利交付，在賽場外贏得贊譽(yù)。
毛曉東介紹，“冬奧杯”的造型設(shè)計采用中國傳統(tǒng)的天、地、人三才觀，由杯蓋、杯身、杯碟三部分組成，寓意此次冬奧會的舉辦契合天時、地利、人和。
杯蓋借鑒了天壇祈年殿的重檐結(jié)構(gòu)，祈年殿在我國傳統(tǒng)建筑的規(guī)制里面是最高規(guī)格的，已經(jīng)成為中華民族的文化符號。把手則將紅山文化的玉龍造型進(jìn)行了符合人體工學(xué)的再設(shè)計。
“冬奧杯”的裝飾設(shè)計則圍繞冬奧會的會徽展開，展現(xiàn)冬奧精神，詮釋“一起向未來”的冬奧主題。“我們采用雪花作為裝飾元素，分別在杯蓋、杯身、杯碟裝飾有象征奧運(yùn)五環(huán)的五朵雪花，這些雪花裝飾采用了硅元新研發(fā)的‘新斗彩’技術(shù)，巧妙地將雪花隱藏于釉中，在一定的光線下才會顯現(xiàn)，極具中國傳統(tǒng)的詩意美學(xué)境界。”毛曉東說。
在材質(zhì)選擇上也極為考究，“冬奧杯”選用的是硅元材料自主研發(fā)的高端日用細(xì)瓷——高石英瓷。為什么會選用這個瓷種？毛曉東解釋：“高石英瓷是近代以來中國人獨(dú)立發(fā)明的唯一一個新瓷種，曾榮獲國際金獎，這也是我國日用瓷在國際上獲得的第一枚發(fā)明金牌。就瓷本身來說，高石英瓷是一種暖色調(diào)瓷器，尤其是在燈光下，會出現(xiàn)一種類玉的感覺，它的熱穩(wěn)定性、機(jī)械強(qiáng)度以及通透性，都要優(yōu)于我們現(xiàn)在市面上的一般陶瓷品種。所以我們使用高石英瓷，也能體現(xiàn)中國陶瓷技術(shù)的先進(jìn)。”
淄博有著深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)，近年來，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，品牌影響力日益提升。“能為冬奧會制作接待用杯，我們感到非常驕傲和自豪，我們就是要用‘冬奧杯’來呈現(xiàn)中國陶瓷的藝術(shù)之美、人文之美。”毛曉東說。
責(zé)任編輯：封曉健
