疫情之后酒業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇在哪？看馬勇/呂咸遜/來(lái)安貴/毛成榮如何研判！
來(lái)源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2020-03-23 09:40:43
????3月21日下午，在中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，景芝酒業(yè)聯(lián)合海納機(jī)構(gòu)和華糖云商共同舉辦的第三期《中國(guó)白酒芝香大講堂》如期開播。
????圍繞疫情后期的酒業(yè)轉(zhuǎn)型，以及酒業(yè)數(shù)字化賦能和芝香品類價(jià)值，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜，中國(guó)白酒工藝大師、景芝酒業(yè)總經(jīng)理來(lái)安貴，景芝酒業(yè)銷售公司市場(chǎng)總監(jiān)毛成榮進(jìn)行了精彩的直播分享。
????2個(gè)多小時(shí)的直播，吸引16000多名經(jīng)銷商、酒水從業(yè)者齊聚，聆聽大咖分享思想干貨。
????直播開始之初，作為直播主持人，中國(guó)白酒工藝大師、景芝酒業(yè)總經(jīng)理來(lái)安貴首先向進(jìn)入直播間的經(jīng)銷商、酒水從業(yè)者們，介紹了疫情發(fā)生以來(lái)景芝酒業(yè)一系列的公益行動(dòng)、數(shù)字化營(yíng)銷舉措。
????同時(shí)，結(jié)合疫情過(guò)后消費(fèi)環(huán)境變化研判，景芝酒業(yè)推出了“新能力工程”幫助經(jīng)銷商和終端店推動(dòng)銷售、消化庫(kù)存、回籠資金。
????并重新明確了產(chǎn)品戰(zhàn)略——“抓兩頭、促中間”，既做好以芝香20年為代表的芝香系列產(chǎn)品和以景芝白乾老字號(hào)為代表的光瓶酒；通過(guò)抓兩頭促使以瓷瓶景陽(yáng)春為代表的中檔產(chǎn)品快速提升。
????接下來(lái)，便是小芝整理的本期《中國(guó)白酒芝香大講堂》直播嘉賓的講話內(nèi)容，請(qǐng)各位享用～
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????馬勇：魯酒振興，芝香先行
????疫情影響下，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？疫情之后的市場(chǎng)機(jī)遇在哪里？在本期“芝香大講堂”中，馬勇秘書長(zhǎng)站在中國(guó)食品行業(yè)的高度，給出了客觀清晰的解答。
????對(duì)于疫情之后的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)機(jī)遇，馬勇表示仍存在“很好的發(fā)展條件和發(fā)展空間”，白酒從業(yè)者應(yīng)該做好準(zhǔn)備，搶抓機(jī)遇。
????直播中，對(duì)于中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及芝香白酒品類價(jià)值，馬勇在直播中表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：
????“魯酒振興 芝香先行”，一品景芝芝香作為魯酒振興的標(biāo)志性品牌和產(chǎn)品是名符其實(shí)的。一直以來(lái)景芝酒業(yè)在推動(dòng)芝香產(chǎn)品風(fēng)味創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新方面進(jìn)行了大量的創(chuàng)新提升。
????“一品景芝的陳香感、細(xì)膩感、幽雅程度我個(gè)人認(rèn)為是非常好的。而且也得到全國(guó)白酒行業(yè)的公認(rèn)，在2019年中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委年會(huì)上，得到近300名國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委一致認(rèn)可，作為全國(guó)白酒品評(píng)總分第一的產(chǎn)品，應(yīng)該說(shuō)一品景芝芝香貨真價(jià)實(shí)?！?/p>
????直播最后，馬勇也表達(dá)了對(duì)于芝香的厚望：“景芝手里有一品景芝這樣的好酒，再加上有堅(jiān)實(shí)品質(zhì)實(shí)力保障，相信景芝一定會(huì)成功。”
????（更多大咖金句，點(diǎn)擊“閱讀原文”直播回放~）
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????呂咸遜：數(shù)字營(yíng)銷，景芝先行
????“實(shí)際上數(shù)字營(yíng)銷我認(rèn)為不是做不做的問(wèn)題了，對(duì)大部分企業(yè)來(lái)講應(yīng)該是如何投入更快的問(wèn)題?！睂?duì)于白酒行業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)，呂咸遜直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)了自己的觀點(diǎn)。
????同時(shí)，對(duì)于景芝的數(shù)字化以及芝香價(jià)值，呂咸遜表示：“我跟馬勇秘書長(zhǎng)相同的重要的一個(gè)觀點(diǎn)，就是‘魯酒振興 芝香先行’、‘?dāng)?shù)字營(yíng)銷 景芝先行’?！?/p>
????直播中，呂咸遜分別從銷售數(shù)字化、場(chǎng)景數(shù)字化、行銷數(shù)字化三大方面，對(duì)白酒數(shù)字化趨勢(shì)以及數(shù)字化先行優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的賦能力量進(jìn)行了講解。
????作為中國(guó)酒業(yè)未來(lái)新營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，我們應(yīng)如何用數(shù)字化打造先行優(yōu)勢(shì)？如何利用數(shù)字化工具開展社區(qū)團(tuán)購(gòu)？宴席與團(tuán)購(gòu)數(shù)字化又該如何開展？
????（更多數(shù)字化觀點(diǎn)，點(diǎn)擊“閱讀原文”直播回放~）
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????毛成榮：景芝數(shù)字化賦能經(jīng)銷商案例及應(yīng)用
????直播中，毛成榮對(duì)景芝數(shù)字化營(yíng)銷賦能經(jīng)銷商實(shí)踐，以及在高端酒推廣中的應(yīng)用兩個(gè)方面進(jìn)行了講解。
????景芝數(shù)字化是按照“線下業(yè)務(wù)線上化、線上線下一體化、線上業(yè)務(wù)生態(tài)化、線下業(yè)務(wù)場(chǎng)景化”的數(shù)字化營(yíng)銷指導(dǎo)思想，以數(shù)據(jù)中臺(tái)為核心引擎，通過(guò)“五碼關(guān)聯(lián)”二維碼應(yīng)用技術(shù)，打通景芝云商、景芝云店、景芝云眾，形成的景芝數(shù)字化營(yíng)銷體系整體架構(gòu)。
????通過(guò)產(chǎn)品溯源和市場(chǎng)秩序管控、固利控價(jià)、渠道賦能等一系列數(shù)字化應(yīng)用和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了所有合同經(jīng)銷商的云商賦能：
????景芝云店的終端注冊(cè)用戶近5萬(wàn)家，主導(dǎo)產(chǎn)品云店進(jìn)貨掃碼率100%；為經(jīng)銷商和終端店提供金融賦能3億元，有效提高了渠道經(jīng)營(yíng)效率；產(chǎn)品二維碼觸達(dá)消費(fèi)者150萬(wàn)人……
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