提振內(nèi)需大合唱 擦亮城市新招牌
來(lái)源：新華每日電訊 發(fā)布時(shí)間：2020-05-06 14:38:24
???????提振內(nèi)需大合唱 擦亮城市新招牌
???????解碼上海“五五購(gòu)物節(jié)”
???????“五一”假期這幾天，與氣溫上升同步，上海的消費(fèi)氣氛很燃很嗨。
???????線上線下，優(yōu)惠券、消費(fèi)券輪番發(fā)放；國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅UP主、國(guó)外的進(jìn)博客商，直播帶貨熱火朝天；朋友圈里，社交平臺(tái)上，淘好貨、曬美圖絡(luò)繹不絕……
???????一個(gè)上海首創(chuàng)的節(jié)慶活動(dòng)，一場(chǎng)精彩絕倫的消費(fèi)盛宴，一座面向國(guó)際的消費(fèi)之都——上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”，既向世界傳遞了加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)，又亮出了在傳承中創(chuàng)新的國(guó)際消費(fèi)城市新招牌。
???????抓住消費(fèi)回補(bǔ)有利“時(shí)”機(jī)
???????截至5月5日14時(shí)12分，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額超過(guò)100億元——由上海市商務(wù)委發(fā)布，來(lái)自中國(guó)銀聯(lián)、支付寶和財(cái)付通的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”自5月4日晚間8時(shí)啟動(dòng)后，支付額4分鐘突破1億元，約18個(gè)小時(shí)后突破100億元。
???????不可失者也，時(shí)也。跳動(dòng)的數(shù)字背后，是噴薄而出的消費(fèi)熱情、“肉眼可見(jiàn)”的復(fù)蘇信心。
???????為了這個(gè)不尋常的節(jié)，上海提前做好了準(zhǔn)備、做足了鋪墊。從國(guó)內(nèi)的阿里、上汽，到國(guó)外的特斯拉、歐萊雅；從線上的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多，到線下的百聯(lián)集團(tuán)、月星集團(tuán)——各路市場(chǎng)主體摩拳擦掌，你追我趕地公布了各自的優(yōu)惠促銷方案，把“五五購(gòu)物節(jié)”變成了一場(chǎng)提振內(nèi)需的“大合唱”。
???????“做好地標(biāo)文章、流量文章、聯(lián)動(dòng)文章，切實(shí)把人氣聚起來(lái)，把商氣匯起來(lái)，把消費(fèi)提振起來(lái)?！敝泄仓醒胝尉治瘑T、上海市委書記李強(qiáng)赴部分大型商圈調(diào)研時(shí)，為“五五購(gòu)物節(jié)”一錘定音。
???????上海首創(chuàng)的“五五購(gòu)物節(jié)”，為何能起到“振臂一呼、應(yīng)者云集”的效果？時(shí)機(jī)是一個(gè)關(guān)鍵。
???????與一般的購(gòu)物節(jié)不同，上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”時(shí)間上橫跨二季度，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日，做到“千企萬(wàn)店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”。
???????上海社科院研究員湯蘊(yùn)懿分析，從需求端看，錯(cuò)過(guò)春節(jié)后，消費(fèi)回補(bǔ)正當(dāng)時(shí)；從供給端看，商家?guī)齑嬗袎毫ΓN售業(yè)績(jī)待提振?！拔逦遒?gòu)物節(jié)沿著市場(chǎng)軌跡、順勢(shì)而為?！?/p>
???????從整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看，二季度開(kāi)始，隨著疫情得到控制，國(guó)內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)逐步回升。爬坡階段，氣可鼓不可泄。上海在關(guān)鍵時(shí)刻推出“五五購(gòu)物節(jié)”，以大幅度的優(yōu)惠讓利提振消費(fèi)，將為經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇添一把火、加一把勁。
???????復(fù)蘇的信號(hào)，藏在一項(xiàng)項(xiàng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)中。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁毛方說(shuō)，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在上海發(fā)放12億元消費(fèi)券?！皳?jù)測(cè)算，消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)在1：15左右，再疊加節(jié)假日氛圍，促消費(fèi)效果非常強(qiáng)烈。以徐匯區(qū)為例，4月30日商業(yè)恢復(fù)度和去年12月相比，大約70%左右。五一開(kāi)始數(shù)據(jù)迅速爬坡，到5月3日已經(jīng)達(dá)到112%。”
???????“最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委主任華源用三個(gè)“最大”，闡釋了上海此次“造節(jié)”的初衷。
???????構(gòu)筑消費(fèi)城市強(qiáng)大“勢(shì)”能
???????5月1日，正在浦東世博源逛街的王小姐打開(kāi)支付寶付款時(shí)，收到了一張“500減50元”的電子消費(fèi)券。消費(fèi)券可與商場(chǎng)折扣疊加使用，讓王小姐喜出望外。
???????這個(gè)看似簡(jiǎn)單的“發(fā)券”動(dòng)作，卻讓支付寶產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)熬了好幾夜。支付寶產(chǎn)品專家馬榮華說(shuō)，精準(zhǔn)“發(fā)券”其實(shí)是個(gè)技術(shù)活。通過(guò)算法及到店客流，隨時(shí)調(diào)整發(fā)券的人群范圍，確保真實(shí)消費(fèi)者領(lǐng)取。
???????所當(dāng)乘者，勢(shì)也。“五五購(gòu)物節(jié)”，乘的是實(shí)體商業(yè)加速數(shù)字化的大勢(shì)，上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市的大勢(shì)。上海市副市長(zhǎng)許昆林說(shuō)，隨著“五五購(gòu)物節(jié)”的進(jìn)行，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用持續(xù)凸顯，消費(fèi)潛力不斷釋放，“上海購(gòu)物”的金字招牌還將繼續(xù)擦亮：
???????——大市場(chǎng)。作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，上海也是全國(guó)消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬(wàn)億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)城市首位。
???????上海市代市長(zhǎng)龔正說(shuō)，上海正在打造具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市。這里有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)、強(qiáng)勁的消費(fèi)活力、齊全的消費(fèi)品牌、前沿的消費(fèi)時(shí)尚、優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境。
???????“大件”消費(fèi)的回暖，證明了大市場(chǎng)的潛力。永達(dá)斯柯達(dá)松江店銷售顧問(wèn)史曉冬說(shuō)，“五一”前三天的成交量達(dá)到了此前半個(gè)月的銷量?！巴ㄟ^(guò)直播，有購(gòu)車需求的消費(fèi)者提前‘做功課’，到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候做決定非?？臁３吮镜乜蛻簦逡黄陂g還有長(zhǎng)三角的客人前來(lái)購(gòu)車，說(shuō)明消費(fèi)需求還是非常旺盛?！?/p>
???????——大開(kāi)放。國(guó)家會(huì)展中心旁的綠地全球貿(mào)易港里，響應(yīng)“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，全場(chǎng)進(jìn)口裸鉆八五折，吸引了上海和全國(guó)消費(fèi)者的目光。
???????上海是全國(guó)開(kāi)放的高地。從東邊的上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)，到西邊的進(jìn)博會(huì)舉辦地虹橋商務(wù)區(qū)，全球企業(yè)通過(guò)上海這扇窗，重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)。
???????進(jìn)博會(huì)參展商希臘希華集團(tuán)總裁索菲亞說(shuō)，在虹橋品匯銷售的商品在希臘都有直供基地，沒(méi)有中間商費(fèi)用?！吧虾＝M織的‘五五購(gòu)物節(jié)’，我們肯定積極參加，主動(dòng)讓利，完全有信心拿出同類進(jìn)口商品中的最低價(jià)。”
???????——大融合?！皩?shí)體商店成了電商試衣間”“線下商場(chǎng)‘錢途’何在”……在商業(yè)的劇烈轉(zhuǎn)型中，很多實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)者陷入了焦慮之中。如何盡快破局、走出“至暗時(shí)刻”，“五五購(gòu)物節(jié)”給出了一個(gè)范本。
???????作為新零售的“策源地”和“競(jìng)技場(chǎng)”，上海孕育了拼多多、盒馬鮮生、小紅書等一系列新型商業(yè)平臺(tái)。上海市商務(wù)委表示，“五五購(gòu)物節(jié)”主打的五大消費(fèi)中，排在最前的是新興消費(fèi)。通過(guò)打造云逛街、云購(gòu)物、云展覽、云走秀系列活動(dòng)，打響“上海云購(gòu)物”品牌。
???????新興消費(fèi)，打破了線上線下的界限，用線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)兩者融合共生。拼多多高級(jí)副總裁王堅(jiān)說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)拼多多將為購(gòu)物節(jié)實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)50億’的目標(biāo)，即直接帶動(dòng)線下消費(fèi)超過(guò)50億元，帶動(dòng)消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超過(guò)50億元?！?/p>
???????上海商業(yè)航母百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明感慨：“傳統(tǒng)零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必由之路，也是艱辛之路。在疫情的倒逼下，中國(guó)商業(yè)正在踏上全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景的新征程?！?/p>
???????聯(lián)動(dòng)中外主體共“贏”未來(lái)
???????上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”，不止于簡(jiǎn)單的“買買買”，更不是一錘子買賣。
???????在“五五購(gòu)物節(jié)”之前，上海發(fā)布了一項(xiàng)令人振奮的數(shù)據(jù)：疫情影響下，一季度上海實(shí)到外資46.69億美元，同比增長(zhǎng)4.5%，其中3月份增長(zhǎng)20.8%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。
???????把“五五購(gòu)物節(jié)”的熱鬧場(chǎng)面和利用外資的上揚(yáng)曲線結(jié)合起來(lái)看，上海作為“商業(yè)底蘊(yùn)之城、國(guó)際消費(fèi)之都、未來(lái)機(jī)遇之地”的圖景愈發(fā)清晰：
???????活躍的消費(fèi)市場(chǎng)為投資帶來(lái)更多機(jī)遇。全球化妝品巨頭歐萊雅表示，“五五購(gòu)物節(jié)”期間將在中國(guó)打造“上新季”。旗下美寶蓮全球首家潮玩概念店計(jì)劃五月份在上海吳江路開(kāi)業(yè)，圣羅蘭美妝中國(guó)首家香水主題旗艦店將于六月在新天地開(kāi)幕。
???????“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速并強(qiáng)力地反彈，我們也很自豪在一季度實(shí)現(xiàn)了6.4%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。這再次證明了我們堅(jiān)定不移的信念：沒(méi)有什么可以阻擋中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變?！睔W萊雅中國(guó)總裁兼CEO費(fèi)博瑞說(shuō)。
???????源源不斷的投資給消費(fèi)帶來(lái)更豐富的選擇。2019年在上海臨港正式投產(chǎn)的特斯拉，也出現(xiàn)在了此次“五五購(gòu)物節(jié)”上。呼應(yīng)新能源汽車補(bǔ)貼政策，國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版的價(jià)格降至271550元起。
???????目前，特斯拉上海超級(jí)工廠一期已達(dá)到每周3000輛的產(chǎn)能。二期項(xiàng)目正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)特斯拉Model Y明年可以上市。
???????無(wú)論消費(fèi)還是投資，良好的制度環(huán)境、營(yíng)商環(huán)境都是“剛需”。近年來(lái)，“店小二”的服務(wù)理念在上海深入人心。月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏特地穿著“店小二”的服裝前往啟動(dòng)儀式。丁佐宏說(shuō)，將通過(guò)打造“線上+線下”兩個(gè)場(chǎng)景，以及租金減免、發(fā)券促銷等綜合措施，支持線下的商戶渡過(guò)難關(guān)，進(jìn)一步放大“五五購(gòu)物節(jié)”的假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
???????在與特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克視頻連線時(shí)，李強(qiáng)表示：“上海將全力打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境，提供更加精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)實(shí)在在幫助企業(yè)解決當(dāng)前發(fā)展中的實(shí)際困難，支持企業(yè)在滬實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展?！?/p>
???????“努力讓每一個(gè)投資者擁有更大的發(fā)展空間，讓每一個(gè)消費(fèi)者感受到上海這座城市的溫度”——通過(guò)釋放制度和環(huán)境的長(zhǎng)久紅利，上海將與更多的中外市場(chǎng)主體共贏未來(lái)。（記者何欣榮、周蕊）
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