FUN飛濰坊|2020濰坊國際風箏會攜手巨量引擎打造文旅行業(yè)超級IP
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2020-09-27 14:32:19
??????9月26日，第37屆濰坊國際風箏會盛大開幕，比起往屆，今年的風箏會多了近半年的籌備時間，巨型風箏匯聚的開幕式、火力全開的電音節(jié)、風箏好手輩出的錦標賽、創(chuàng)意十足的作品展、酷炫的夜空無人機編隊表演、精彩的cosplay活動……不負重望的為觀眾們呈現(xiàn)出一場場關(guān)于風箏的視聽盛宴。
??????風箏是濰坊的象征，已經(jīng)成為濰坊專屬的文化符號，一年一度的風箏會已成功舉辦37屆，是濰坊和山東乃至中國的一張亮麗名片。如何放大濰坊國際風箏會的IP效應，進一步挖掘提升品牌價值，把風箏會真正做成世界知名的節(jié)會，是風箏會近幾年重點關(guān)注的問題。在2020年濰坊國際風箏會籌備之際，濰坊市政府與國際風箏聯(lián)合會與巨量引擎山東分公司強強聯(lián)手，抖音作為獨家短視頻合作平臺助力第37屆濰坊國際風箏會，打造文旅行業(yè)超級IP。
??????有辨識度的城市IP能讓城市文化“活”起來，同時也能帶動城市文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。濰坊國際風箏會有打造城市文旅IP的天然基因，而抖音海量的用戶池以及龐大的流量優(yōu)勢恰好滿能幫助風箏會放大IP效應，提升品牌價值和影響力。巨量引擎山東分公司結(jié)合風箏會系列活動“萬人風箏齊放飛”、“潮流電音節(jié)”等版塊，在9月24日-10月10日期間合作系列“fun飛濰坊”抖音主題活動。
??????在線上，發(fā)起抖音話題#fun飛濰坊 ，利用話題與風箏會的強貼合度，快速抓住線上用戶眼球，打造獨一無二的城市特點。并以富有感染力、傳播力的話題聚合頁形式進行呈現(xiàn)，增強城市的辨識度。通過端內(nèi)的流量傾斜和激勵扶持，激發(fā)帶動海量用戶對活動的參與和關(guān)注。通過UGC短視頻，鏈接著“城市”與“人”，充分調(diào)動全民積極性，激發(fā)城市張力，呈現(xiàn)立體的城市特色風貌與精神內(nèi)核。
??????在線下，巨量引擎山東分公司邀請了抖音逛播類達人對賽事及相關(guān)風箏會系列活動內(nèi)容進行視頻拍攝和現(xiàn)場直播，線下線上聯(lián)動，用直播這種復合的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，增強風箏會內(nèi)容的互動性與沉浸感，讓海量用戶不在現(xiàn)場也能“云逛節(jié)”，擴大風箏會的影響力和覆蓋面。線下打造的品牌互動展區(qū)通過呈現(xiàn)抖音元素為風箏會制造了最“潮”打卡點，賦予風箏會更年輕化、潮流化的因子。
??????抖音作為濰坊國際風箏會的獨家短視頻合作平臺，也與濰坊風箏會合作打造抖音、巨量風箏的首飛，以跨界聯(lián)合的形式，打造品牌間的強關(guān)聯(lián)和強互動，實現(xiàn)品牌效應疊加。
??????本次活動，巨量引擎山東分公司通過線上互動展示，線下場景體驗，打造山東省內(nèi)區(qū)域熱點和風箏會活動亮點，為風箏會打通從觸達到裂變再到轉(zhuǎn)化的全鏈路文旅營銷路徑，進一步提升濰坊國際風箏會的知名度、美譽度和影響力?？梢灶A見，在未來，會有更多城市，依托巨量引擎、今日頭條和抖音，打造內(nèi)容創(chuàng)作、聲量傳播、用戶互動、流量轉(zhuǎn)化整個閉環(huán)，實現(xiàn)文旅行業(yè)影響力與傳播路徑的雙重突圍，為全國各大城市文旅經(jīng)濟的復蘇助力，助推文旅IP的品牌升級。
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