輕運(yùn)動(dòng)服飾崛起
來源：濰坊晚報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-09-02 10:11:19
瘦身操、街舞、騎行……社交平臺(tái)的熱門健康運(yùn)動(dòng)促使“輕運(yùn)動(dòng)”服飾有了崛起之勢(shì)。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、低強(qiáng)度瑜伽服、健身背心正在成為新的流行單品。而國貨也抓住了這一機(jī)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科技升級(jí),有望在一眾知名國際運(yùn)動(dòng)品牌中成功突圍。
戶外元素融入日常服飾
全球疫情帶來眾多不確定性,將戶外元素加入服飾中,為日常生活帶來安全感、舒適感成為設(shè)計(jì)關(guān)鍵。近日,阿里媽媽聯(lián)合天貓服飾行業(yè)發(fā)布的《服飾輕運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)崛起》指出,人們希望服飾適應(yīng)性強(qiáng),具備美觀性和實(shí)用性,同時(shí)能夠支持全天活動(dòng)。
一些單品間的界限感削弱,融合度增強(qiáng)。其中,女裝和運(yùn)動(dòng)戶外鞋服、內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)戶外鞋服、女鞋和運(yùn)動(dòng)戶外鞋服的交集消費(fèi)者占比提升了12%-15%。女性的輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)聚焦顏值外觀、場景穿梭、舒適體驗(yàn)及活力年輕感。青睞輕運(yùn)動(dòng)服飾的人群更年輕、消費(fèi)力更強(qiáng)大,女裝、內(nèi)衣及女鞋三個(gè)品類表現(xiàn)突出。
輕運(yùn)動(dòng)人群畫像分六類
動(dòng)感實(shí)惠黨、成熟平價(jià)黨、潮流運(yùn)動(dòng)咖、運(yùn)動(dòng)追潮者、品質(zhì)舒適族、奢華質(zhì)感族是六類輕運(yùn)動(dòng)人群的“生動(dòng)畫像”。其中,占比最高的是成熟平價(jià)黨,年齡層在30歲以上,追求高性價(jià)比。騎行、跳舞等喜好決定了他們是追風(fēng)騎士,擁有舞林人生。
潮流運(yùn)動(dòng)咖占比緊隨其后,他們是在一二線城市濃度較高的潮流時(shí)尚人群。他們不盲從、有獨(dú)特個(gè)性,除了基礎(chǔ)簡約、大眾傳統(tǒng)品牌等,還偏好設(shè)計(jì)師品牌。
運(yùn)動(dòng)追潮者則是喜歡跟隨KOL、種草文追求潮流,傾向于選擇網(wǎng)紅品牌。
品質(zhì)舒適族的主力人群是消費(fèi)力高的成熟女性,偏愛傳統(tǒng)品牌,更關(guān)注服飾的舒適度。
動(dòng)感實(shí)惠黨是追求內(nèi)外兼修的年輕族群,尤其喜愛國潮新銳,學(xué)生是主力軍。他們青睞的服飾調(diào)性依次是本土體育品牌、國際范兒體育品牌及網(wǎng)紅體育品牌。
奢華質(zhì)感族則是格調(diào)生活主義者,奢潮及設(shè)計(jì)師品牌是他們關(guān)注的重點(diǎn)。消費(fèi)力高但占比最低。
國貨科技升級(jí)有望突圍
對(duì)女性輕運(yùn)動(dòng)愛好者來說,輕熟、中性、休閑是服飾風(fēng)格的首選,酷感是表達(dá)核心。核心元素以運(yùn)動(dòng)休閑、簡約為主,并融入嘻哈街頭、工裝、中國風(fēng)等。
數(shù)據(jù)顯示,除了冬季服飾銷售高峰之外,輕運(yùn)動(dòng)服飾在每年的3月、9月格外受關(guān)注。在當(dāng)前尚由國際品牌領(lǐng)跑的格局下,安踏、李寧、特步等國潮品牌把握機(jī)會(huì),進(jìn)行產(chǎn)品科技升級(jí)、強(qiáng)化綜合競爭力,未來有望抓住中低端市場擴(kuò)容機(jī)會(huì),并逐步進(jìn)軍中高端市場,以提升整體市場份額。
對(duì)消費(fèi)者而言,即使網(wǎng)購也要“逛”個(gè)盡興。直播、訂閱等內(nèi)容場域備受歡迎,在社交平臺(tái)發(fā)圖文、視頻分享并向他人“種草”,也是必不可少的步驟。本報(bào)綜合
責(zé)任編輯：李曉文
