走情懷拼顏值 文創(chuàng)日歷市場(chǎng)經(jīng)歷“七年之癢”
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間：2021-11-26 17:10:55
本報(bào)記者 陳雪檸
年關(guān)將近，各式各樣的文創(chuàng)日歷又扎堆兒上市。與以往以故宮為代表的博物館日歷占據(jù)大半江山不同，今年的日歷市場(chǎng)更為百花齊放，不同領(lǐng)域的文化品牌都在發(fā)掘自身亮點(diǎn)。有的走情懷，每周一句北京話，開(kāi)啟京腔兒小日子；有的拼顏值，用紙雕建筑記錄時(shí)間，感知節(jié)氣。
耐人尋味的是，從2015年前后文創(chuàng)日歷迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)至今，不少人對(duì)日歷的消費(fèi)也開(kāi)始陷入“七年之癢”的疲憊期。文創(chuàng)日歷早已不是文化與日期的簡(jiǎn)單綁定，而是演變?yōu)橐环N生活趣味和藝術(shù)審美。在同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的市場(chǎng)中，如何在諸多日歷中脫穎而出，這無(wú)疑對(duì)品牌創(chuàng)新提出了更高要求。
博物館日歷穩(wěn)中求變
2011年開(kāi)始以生肖為主題的《故宮日歷》，如今已經(jīng)走過(guò)一個(gè)12年的輪回。2022年的《故宮日歷》如期而至，卻給人耳目一新之感。封面不再是宮墻紅布鑲“故宮日歷”四個(gè)金字，而是用了一張喜氣洋洋的老虎紋樣，采自故宮藏品“清代紅色紗繡云紋飛虎旗”。
“往年的都是‘紅磚頭’，今年的從規(guī)格上看就比較特別。”小武是博物館文創(chuàng)愛(ài)好者，《故宮日歷》更是幾乎年年不落。十多本擺在一起，2022年的版本除了封面風(fēng)格不同，開(kāi)本也變得更大。翻開(kāi)內(nèi)頁(yè)，新版改變了過(guò)去的展現(xiàn)方式，文物圖片增大且高清，甚至還能通過(guò)AR技術(shù)360度旋轉(zhuǎn)展示文物，日期頁(yè)也留出了充足的空間便于記事。
走過(guò)三載春秋，2022年的國(guó)博日歷也變化不小。配合12個(gè)月份，國(guó)博日歷在設(shè)計(jì)中精巧地囊括了12個(gè)不同類別的文物領(lǐng)域，由專家和各策展人撰寫文物說(shuō)明，讓消費(fèi)者如同“隔空”看展，身臨其境。
由三星堆遺址博物館官方授權(quán)的首部日歷《三星堆日歷·二〇二二》也頗受歡迎。它不是一本簡(jiǎn)單的“文物圖錄”，而是文物、紋樣、考古日記與日歷的結(jié)合。
“小而美”產(chǎn)品夾縫求生
“2021？哪兒涼快哪兒待著切！2022，姆們來(lái)啦！”在位于王府井和平菓局的碼字人書店，《常小亮北京話臺(tái)歷》擺在顯眼位置。每天一幅可供DIY的小插畫和每周一句的北京話科普處處透著幽默，讓它在眾多文藝日歷中顯得有些“骨骼清奇”。
作為高人氣的自媒體博主和畫家，常小亮從2015年開(kāi)始就嘗試把北京這座城市最有味道的語(yǔ)言，用短視頻的方式介紹給更多網(wǎng)友。把北京話、胡同文化做成臺(tái)歷這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，常小亮已經(jīng)堅(jiān)持了5年。最初，常小亮設(shè)計(jì)的臺(tái)歷還是比較傳統(tǒng)的月歷，每月一幅情景畫勾勒胡同里的童年記憶，近兩年他開(kāi)始嘗試做形式更為新穎的周歷。
將大師級(jí)名畫作品做成葉片的手搖機(jī)械日歷、用紙雕建筑記錄時(shí)間的手撕日歷、每日一菜對(duì)應(yīng)當(dāng)季時(shí)令珍饈的四季食歷、以流浪貓為主題的“貓片日歷”……各種“小而美”的文創(chuàng)日歷層出不窮，讓人目不暇接。在博物館日歷和《知乎日歷》《讀書日歷》《電影日歷》《單向歷》等經(jīng)典文化品牌日歷的夾縫中，印量不大的小品牌擠出了一條自己的渠道。
消費(fèi)退潮呼喚極致體驗(yàn)
2020年9月，一篇名為“我們熄燈了，最后一年《物種日歷》今日發(fā)售”的文章被許多人轉(zhuǎn)載，由果殼網(wǎng)推出的《物種日歷》在2021年畫下了終點(diǎn)。彼時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《物種日歷》的告別意味著文創(chuàng)日歷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一段疲憊期，亟待轉(zhuǎn)變。
果殼方面曾公開(kāi)表示：“果殼推出《物種日歷》的第一年，文創(chuàng)日歷還是一片藍(lán)海，隨著各家陸續(xù)進(jìn)入，文創(chuàng)日歷市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)混戰(zhàn)。”
今年32歲的陸露是一位廣告從業(yè)者。把科普知識(shí)和日歷首次結(jié)合在一起的《物種日歷》是她對(duì)文創(chuàng)日歷最初的記憶，“當(dāng)時(shí)要靠搶的，手快才能買到。”那一年是2015年，也是文創(chuàng)日歷迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。
然而，經(jīng)過(guò)多年的沉淀，文創(chuàng)日歷市場(chǎng)已漸趨成熟。無(wú)論是老牌的博物館日歷還是新潮的藝術(shù)日歷，都無(wú)法再在一成不變中坐享其成。當(dāng)大小品牌都站在同一起點(diǎn)公開(kāi)競(jìng)技的時(shí)候，誰(shuí)的產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者更為獨(dú)特的體驗(yàn)，將成為決勝的關(guān)鍵。
責(zé)任編輯：陳曉芳
