品牌矩陣，讓昌樂農(nóng)品“火”翻天
來源：濰坊融媒客戶端 發(fā)布時間：2021-12-21 14:46:00
濰坊日報社濰坊融媒訊 認(rèn)證103個“三品一標(biāo)”、注冊9個國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、打造3個區(qū)域公用品牌；14個產(chǎn)品品牌被評為濰坊市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌；10家企業(yè)被評為濰坊市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌引領(lǐng)企業(yè)……近年來，昌樂縣按照“安全、優(yōu)質(zhì)、高效、品牌”發(fā)展思路，立足產(chǎn)業(yè)特色和火山資源優(yōu)勢推動品牌創(chuàng)建，走出一條以品牌創(chuàng)建引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村振興，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板“昌樂路徑”。
第二屆中國（昌樂）火山農(nóng)業(yè)峰會期間，昌樂縣舉辦中國“好西瓜”擂臺賽。圖為大型西瓜重量組重達56.3公斤的瓜王。
培強優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌
2020年，昌樂西瓜獲評全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，品牌價值達到41.61億元，位居全國西瓜品牌價值榜首位。
在昌樂眾多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，西瓜產(chǎn)業(yè)可以說是昌樂農(nóng)業(yè)的標(biāo)志，已成為昌樂農(nóng)業(yè)、乃至昌樂縣的靚麗名片。同時，作為我國西甜瓜種業(yè)研發(fā)推廣的前沿陣地,昌樂將西瓜特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,作為創(chuàng)新提升“三個模式”的重要抓手，按照“品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”的新“三品一標(biāo)”要求,全力打造集科研、生產(chǎn)、銷售、科技交流、成果轉(zhuǎn)化為一體的服務(wù)全國西甜瓜種業(yè)“硅谷”、產(chǎn)業(yè)高地，推動西甜瓜產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)貜姶甯晦r(nóng)、振興鄉(xiāng)村的重要支柱產(chǎn)業(yè)。
昌樂縣五圖街道豐收節(jié)，村民抱著豐收的西瓜。
憑借絕對優(yōu)勢，昌樂西瓜產(chǎn)業(yè)被納入全國50個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，成功獲批創(chuàng)建省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。目前,昌樂西瓜種植面積達9471.5公頃,年產(chǎn)量60多萬噸，產(chǎn)值超過24億元，先后培育新品種100多個，其中“昌樂無籽”是全省第一個自主研發(fā)的無籽西瓜品種。
在此基礎(chǔ)上，昌樂立足產(chǎn)業(yè)特點，在持續(xù)培優(yōu)培強西瓜第一支柱產(chǎn)業(yè)的同時，引領(lǐng)帶動小米、芋頭、南瓜、黃金籽西紅柿等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“1+N”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)體系初步形成，特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭力更加突出。
昌樂縣番茄王國田園綜合體。
挖掘火山資源優(yōu)勢創(chuàng)品牌
眼下正是西紅柿銷售季，昌樂縣喬官鎮(zhèn)唐家店子村的大棚、打包車間里一片繁忙景象。拳頭大小的火山西紅柿，重量不低于70克、糖度不低于7度，采摘到發(fā)貨不超過24小時。
“現(xiàn)在我們種的火山西紅柿，80%以上是通過網(wǎng)上賣，最遠(yuǎn)能賣到海南。”喬官鎮(zhèn)唐家店子村黨支部書記、村主任張德增說，站在村里，抬眼看到的山都是古火山，村民直播賣貨的時候地里有柿子、遠(yuǎn)處有火山，有的網(wǎng)友還讓他們近距離展示一下火山土。
豐厚的火山灰土壤孕育出的不僅有西紅柿，更有甜瓜、南瓜、小米等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，這也是昌樂縣發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的核心競爭力所在。基于此，該縣策劃推出了“火山農(nóng)八鮮”這一區(qū)域公用品牌，以向上、向下、向里、向外“四個向度”推動火山農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，并授權(quán)21家經(jīng)營主體為品牌使用單位。
在昌樂縣喬官為農(nóng)服務(wù)中心，工作人員直播推介“火山農(nóng)八鮮”。
“使用這個區(qū)域公用品牌以后，我們的影響力更大、溢價話語權(quán)更高，能夠更有效地提升我們產(chǎn)品的附加值和競爭力。”昌樂縣偉圣田園綜合體負(fù)責(zé)人張國偉告訴記者，像他們生產(chǎn)的甜瓜，每斤能賣到8塊錢，比市場價格要高出2塊錢。
利用該優(yōu)勢資源，昌樂縣成功舉辦兩屆中國（昌樂）火山農(nóng)業(yè)峰會，并作為發(fā)起單位之一，組建成立全國首個基于火山產(chǎn)業(yè)的組織——中國火山產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，發(fā)布國內(nèi)首個聚焦全國火山產(chǎn)業(yè)的權(quán)威報告——《中國火山農(nóng)業(yè)發(fā)展藍皮書》，建成國內(nèi)首個以“火山+農(nóng)業(yè)”為主題的展館——昌樂火山地質(zhì)（農(nóng)業(yè)）博物館，推出全國首個基于火山農(nóng)產(chǎn)品體驗的嘗鮮之旅，帶動火山地瓜、甜瓜、南瓜、小米、西紅柿等特色農(nóng)產(chǎn)品走上品牌發(fā)展快車道。
提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)品牌
近年來，昌樂縣聚焦新“三品一標(biāo)”創(chuàng)建，堅持“品質(zhì)為王”的發(fā)展理念，注重練好內(nèi)功，夯實品質(zhì)，打牢品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。
建立健全標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系、全程質(zhì)量管控體系、經(jīng)營主體誠信體系“三個體系”，嚴(yán)格落實農(nóng)藥經(jīng)營許可、高劇毒農(nóng)藥定點經(jīng)營制度，實行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全鏈條、無縫隙監(jiān)管，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)。加大科技推廣力度，用好西瓜科技示范園、朱明院士工作站等各類科技站所平臺，通過品種優(yōu)化、技術(shù)提升，持續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展從數(shù)量增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏得市場口碑和競爭力。
同時，該縣還制定出臺《關(guān)于加快推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于推進全縣農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的意見》等獎勵扶持政策。在“昌樂西瓜”品牌打造方面，縣財政每年列支預(yù)算資金50萬元，作為優(yōu)質(zhì)西瓜生產(chǎn)、試驗、品牌宣傳推介費用。在火山農(nóng)業(yè)品牌培育方面，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，建立一個品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組、一個發(fā)展火山農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見、一個品牌管理辦公室、一個品牌管理辦法“四個一”工作機制，通過區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌“三品同創(chuàng)”推動品牌發(fā)展。
濰坊日報社全媒體記者: 于菲/文圖
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