新意互動推出營銷云產(chǎn)品，助力企業(yè)應(yīng)對增長挑戰(zhàn)
來源：央廣網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-01-07 10:07:08
新意互動自2002年成立至今，在數(shù)字營銷領(lǐng)域擁有近二十年的行業(yè)know-how；我們很早就意識到數(shù)據(jù)的價值，并持續(xù)投入近十年的時間和研發(fā)資源，逐步構(gòu)建了自己的數(shù)據(jù)中臺能力；累積獲得十多項(xiàng)發(fā)明專利和四十多項(xiàng)軟著，也是國內(nèi)唯一擁有“打通單受眾廣告和品牌官方平臺行為”核心技術(shù)專利的機(jī)構(gòu)?；谠圃臄?shù)字化營銷平臺必將成為品牌面對可持續(xù)商業(yè)增長的基礎(chǔ)設(shè)施和引擎，數(shù)據(jù)和內(nèi)容必將成為推動增長的“石油”，這也是我們持續(xù)在該領(lǐng)域投入和創(chuàng)新的動力。十年磨劍終成鋒！
2022年伊始，新意互動為營銷行業(yè)送上一份重磅新年禮物——CMC（CIG Marketing Cloud），助力企業(yè)應(yīng)對營銷挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長。
如何可持續(xù)增長？以用戶為中心，直面用戶（DTC）的營銷模式成為新共識。新意互動也給出了獨(dú)家總結(jié)的方法論模型——基于“CIG營銷增長法則-Brand 4.0”，將營銷增長構(gòu)建于“數(shù)字化客戶終身營銷價值”這一基石之上，結(jié)合數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化品牌資產(chǎn)+數(shù)字化商業(yè)長效增長。以“品牌直面用戶”而行；以“共同創(chuàng)造價值”而上；以“品牌+商業(yè)”雙增長而終。
當(dāng)前，國內(nèi)的營銷云市場尚處于萌芽階段，概念模糊不清。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20.8%的企業(yè)對營銷云毫無了解，45.3%的企業(yè)知道但沒有深入了解過，而有營銷云產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)的不到10%。
在新意互動的定義里，營銷云是一種技術(shù)，該技術(shù)可以整合企業(yè)與多渠道用戶之間的溝通并為其服務(wù)，并進(jìn)行統(tǒng)一的用戶識別與長效運(yùn)營，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)流程提效，并最終提升用戶體驗(yàn)，贏得用戶信任。
因此，在新意互動的營銷云產(chǎn)品矩陣中，凸顯兩條關(guān)鍵發(fā)展路徑：一是基于用戶為基礎(chǔ)的“一站式營銷”，從營銷全價值鏈出發(fā)，無論是營銷策略的制定、計劃的執(zhí)行，還是效果的評估，我們關(guān)注用戶的數(shù)字化終身營銷價值的實(shí)現(xiàn)；二是“品商共贏”，品牌資產(chǎn)的不斷積累將會是商業(yè)增長的良好基石。
CMC的產(chǎn)品矩陣包括，國內(nèi)首個聚焦數(shù)字營銷領(lǐng)域的知識庫——WIKI智庫、汽車首個大數(shù)據(jù)營銷策略支持平臺——筋斗云、品牌全域流量數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析平臺——iMedia、效果廣告投放管理平臺——Power Touch、CMS內(nèi)容管理平臺、CDP用戶數(shù)據(jù)管理平臺、及Datarget數(shù)據(jù)監(jiān)測工具等。此外，CMC還擁有openAPI偏PaaS層的能力。
新意互動始終堅持為客戶創(chuàng)造價值，始終堅持?jǐn)?shù)字化賽道，探索數(shù)據(jù)在營銷價值鏈上的創(chuàng)新應(yīng)用場景。目前，新意互動已為超過100家知名企業(yè)提供服務(wù)，通過卓越實(shí)踐在汽車、零售、3C等行業(yè)均收獲了大量成功案例。我們的實(shí)踐不斷驗(yàn)證著“洞察、決策、復(fù)盤&優(yōu)化、預(yù)測”這些和數(shù)據(jù)智能相關(guān)的能力，不僅僅是少數(shù)成功企業(yè)的方法論，更具備大規(guī)模落地的可行性。
責(zé)任編輯：封曉健
