中國黃金消費(fèi)市場漸回暖 “古法金”飾品獲年輕消費(fèi)者青睞
來源：中國新聞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2022-01-09 09:47:39
圖為民眾在2022世界珠寶發(fā)展大會(huì)的菜百展臺(tái)上選購古法金飾品。
2022世界珠寶發(fā)展大會(huì)正在海口舉行。8日在大會(huì)舉行的“黃金分論壇”上，多位與會(huì)嘉賓認(rèn)為中國黃金消費(fèi)市場正在回暖，隨著國內(nèi)珠寶市場的消費(fèi)升級(jí)和文化自信的崛起，年輕消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新及產(chǎn)品背后的故事。而以設(shè)計(jì)、工藝與傳統(tǒng)文化元素緊密融合的“古法金”，在國內(nèi)黃金飾品消費(fèi)市場中逐漸走俏。
黃金在中國市場其消費(fèi)需求一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，也讓中國成為拉動(dòng)全球黃金消費(fèi)增長的主要力量。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)去年第三季度的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，中國市場去年第三季度的金飾需求達(dá)到157噸，同比增長32%，環(huán)比增長7%，基本恢復(fù)到疫情前的水平。
近幾年來，黃金飾品市場文化和創(chuàng)新正在成為推動(dòng)黃金飾品市場駛?cè)胄沦惖赖闹饕?qū)動(dòng)力。
中國工商銀行貴金屬業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理李雪松介紹，目前黃金行業(yè)也有國潮興起，主要呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)，顏值即正義、獨(dú)特堅(jiān)定個(gè)性化表達(dá)、對(duì)思想性的表達(dá)，90后和Z世代更親睞這些特點(diǎn)。
傳承了我國古代宮廷金銀器制作技藝、并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和運(yùn)用現(xiàn)代精密加工技術(shù)的古法金，在為消費(fèi)者帶來了耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，也因其濃郁的中國傳統(tǒng)文化和非遺“記憶”而受到年輕一代消費(fèi)者的青睞。
菜百股份首席設(shè)計(jì)師李根介紹，自疫情發(fā)生以來，消費(fèi)者對(duì)珠寶金飾的需求在悄然變化，年輕消費(fèi)者對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品以及古法金產(chǎn)品的關(guān)注度更高，更加關(guān)注產(chǎn)品背后的故事。近年來，“菜百”已在營銷渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作工藝等多方面形成“創(chuàng)新矩陣”，目前推出的文創(chuàng)產(chǎn)品和古法金產(chǎn)品，銷量表現(xiàn)均不錯(cuò)。
世界黃金協(xié)會(huì)中國區(qū)資深分析師賈舒暢注意到，當(dāng)前國內(nèi)黃金市場中古法金產(chǎn)品風(fēng)頭正勁，古法金在全國珠寶零售門店當(dāng)中的庫存占到了第三位。針對(duì)目前金市消費(fèi)的預(yù)期市場主要集中在40歲以下群體，他認(rèn)為，未來零售門店將更加聚焦年輕一代消費(fèi)者，主要在私域流量和社交媒體上發(fā)力，以年輕的方式，吸引年輕的群體，激活現(xiàn)有客戶，實(shí)現(xiàn)二次銷售。
以黃金珠寶行業(yè)頭部品牌周大福為例，2021年其推出的古法金品類“傳承”系列，共銷售了185萬件。周大福珠寶集團(tuán)有限公司董事總經(jīng)理陳世昌介紹，為更好地與消費(fèi)者互聯(lián)互通，該集團(tuán)通過云柜臺(tái)、數(shù)碼化定制平臺(tái)等服務(wù)實(shí)現(xiàn)智能化零售，同時(shí)還會(huì)進(jìn)行系列產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多元化的需求。
“古法金”飾品的出現(xiàn)讓更多人關(guān)注到古法工藝之美，那么古法黃金如何實(shí)現(xiàn)國際化？TTF高級(jí)珠寶品牌創(chuàng)始人吳峰華認(rèn)為，古法黃金的國際化說到底是中國傳統(tǒng)文化的國際化、中國品牌的國際化。具體來說，可將中國特色的設(shè)計(jì)靈感與工藝與西方珠寶文化進(jìn)行結(jié)合，開發(fā)出東西融匯的珠寶產(chǎn)品，向國際市場傳遞屬于中國特有的珠寶文化特色與工藝價(jià)值。
“消費(fèi)者覺得金飾不夠時(shí)尚，與他們的生活圈層情感聯(lián)系薄弱。”世界黃金協(xié)會(huì)行業(yè)拓展及營銷經(jīng)理張琦表示，針對(duì)這些挑戰(zhàn)，零售商需要重新建立年輕消費(fèi)者與金飾的情感聯(lián)系、改善金飾形象深挖年輕消費(fèi)者市場，讓品牌年輕化、產(chǎn)品創(chuàng)新化、推廣社交化。
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