好品山東 | 濱州品牌引領(lǐng)健康食品新航向
來源：濰坊融媒客戶端 發(fā)布時間：2022-07-06 10:08:36
早餐吃個低糖蛋糕，午餐來份低脂的即食雞胸肉，晚餐用低脂、低卡的醬料烹飪一頓美味的健康料理……當(dāng)代年輕人健康飲食意識崛起，不僅格外注重身材管理，還扛起了養(yǎng)生大旗，他們的一日三餐更愿意選擇輕食等更健康的食物。細數(shù)如今各大輕食類排行榜，你會發(fā)現(xiàn)很多耳熟能詳?shù)钠放?，其實來自山東濱州。
“君子欲訥于言而敏于行。” 山東人一直低調(diào)沉穩(wěn)、悶聲干大事，山東企業(yè)的“隱形冠軍”數(shù)量位居全國第一。在健康食品領(lǐng)域，山東企業(yè)也緊跟趨勢。特別是濱州，多家健康食品企業(yè)在此扎根，他們瞄準(zhǔn)當(dāng)代年輕人的飲食需求，將齊魯大地的健康食材端向全國甚至全球年輕人的餐桌。如今，濱州被許多人稱為“中國健康輕食產(chǎn)業(yè)中心”。
濱州地處河三洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)、 山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)兩個國家戰(zhàn)略區(qū)域的疊加地帶，濕潤的季氣候和肥沃的土壤條件，為畜禽發(fā)育及作物生提供了得天獨厚的條件。有了豐富的食材，濱州人開始思考如何將它們變得更健康，更適合當(dāng)代年輕人的飲食需求。
新一代健康食品在此扎根
如今95、00后消費者當(dāng)?shù)?，年輕一代已成為新的消費主力，他們對食品安全、營養(yǎng)、健康的需求越來越高，少油、少鹽、少糖、高纖維及高鈣的“輕食主義”概念漸漸盛行起來。
在都市快節(jié)奏生活下，對于既想吃得健康又懶于動手的年輕人來說，即食性強的健康食品無論在均衡營養(yǎng)、低熱量、低鹽還是便利性上，都契合他們對合理膳食的需求。
根據(jù)全球市場調(diào)研公司歐睿國際的報告，健康食品市場過去5年保持著7%的年均復(fù)合增長率高速發(fā)展，預(yù)計到2024年市場整體規(guī)模將超過近1500億人民幣。其中，長保質(zhì)期的健康肉類、海鮮蔬果品類將占據(jù)整體市場份額的25%以上。
在山東濱州，一批新銳健康食品企業(yè)在即食健康輕食領(lǐng)域悄然崛起，他們堅守本心，把傳承與創(chuàng)新、極致與簡單結(jié)合在一起，同時也將山東傳統(tǒng)食品品牌的匠心精神延續(xù)下來，逐漸在健康輕食賽道撐起了半邊天。
如今，在各大電商網(wǎng)絡(luò)平臺，低脂肪的主食、雞胸肉、果凍琳瑯滿目，健康食品的品類越來越豐富。其中，健康即食品牌鯊魚菲特、健康輕食品牌林小生、以及低糖健康糕點滿士福等都來自濱州，并憑借各自特色迅速走向全國，成為山東新一代健康食品的代表。
這些濱州品牌搶占先機
趁著風(fēng)口，大干快上，是一眾健康食品生產(chǎn)企業(yè)的共同選擇。
鯊魚菲特瞄準(zhǔn)了“大口吃肉”這件事，針對方便快捷的同時不過多增加身體負(fù)擔(dān)等問題，2017年開始做即食雞胸肉。
當(dāng)時，常溫即食雞胸肉屬于新品類，國內(nèi)沒有能直接生產(chǎn)的工廠，這成了鯊魚菲特早期面臨的難題。不過從某種程度上看，這反而推動了其參與生產(chǎn)線搭建的過程。目前，鯊魚菲特即食雞胸肉的供應(yīng)鏈主要分布于山東，主管雞肉從養(yǎng)殖到生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。
到了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，鯊魚菲特會對每一塊雞胸肉進行去油脂處理，100g包裝的雞胸肉中含有30.6g的高蛋白，一包雞胸肉相當(dāng)于5個雞蛋所含的蛋白質(zhì)。
用一款雞胸肉打天下，鯊魚菲特僅用8個月就實現(xiàn)了月銷500萬，16個月突破1000萬，26個月突破3000萬，在即食雞胸肉品類遙遙領(lǐng)先。如今，鯊魚菲特針對消費者的一日三餐做了三大品類規(guī)劃：肉類蛋白、米面主食和調(diào)味品，基本覆蓋了大家日常的飲食。
和鯊魚菲特初期以一款雞胸肉打天下不同，同樣成長于濱州的健康輕食品牌林小生，自2020年誕生后將目光投向了多個品類：粗糧谷物、飽腹代餐、蛋白補充、低卡零食、輕食調(diào)味等，推出了50%牛肉醬、低脂雞胸肉醬、蕎麥面、全麥雜糧煎餅等一系列食品，滿足年輕人的多元飲食需求。
僅一年時間，林小生便迅速吸引超過200萬用戶，品牌復(fù)購率達40%。究其原因，林小生針對年輕人的需求推出了多個業(yè)內(nèi)獨家研發(fā)新品。比如，健身人群經(jīng)常抱怨減脂餐寡淡無味，林小生就研發(fā)了市面上首款50%牛肉醬和低脂雞胸肉醬，讓吃香喝辣與輕食健康“和平共處”。據(jù)了解，為了讓醬料充滿肉粒的同時還能低脂、低卡，林小生在半年內(nèi)做了近百次研發(fā)調(diào)整，將山東人的匠心精神體現(xiàn)得淋漓盡致。
林小生創(chuàng)始人表示，將依托濱州供應(yīng)鏈優(yōu)勢，生產(chǎn)更多兼具創(chuàng)新與品質(zhì)的健康輕食，讓來自山東的健康食品受到全國更多年輕消費者的喜愛。
除了低脂、低卡，低糖同樣是許多消費者的飲食追求，濱州同樣誕生了“低糖食品專家”。從創(chuàng)立初期便秉承“低糖健康”理念的滿士福，將產(chǎn)品聚焦于無蔗糖食品和低糖烘焙原料，推出了如馬卡龍月餅、綠豆冰糕、牛軋?zhí)恰⒌包S酥等低糖甜點，讓糕點老少咸宜。此外，滿士福推出的烘焙原料無糖面包粉，受到了多家烘焙食品生產(chǎn)企業(yè)和烹飪愛好者的喜愛，成為控糖人群的不二之選。
對新銳健康食品而言，想從全國無數(shù)品牌中實現(xiàn)突圍并不容易，需要下足功夫。于是，這些品牌想方設(shè)法在渠道平臺、價格及生產(chǎn)策略和定位等上面尋找突破點，才得以讓他們在品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上，迅速走出濱州、走出山東、走向全國。
比如在推廣渠道上，鯊魚菲特選擇天貓、京東為核心陣地，并請到彭昱暢代言，品牌人氣迅速飆升，其旗艦店經(jīng)常登頂天貓生鮮肉類店鋪排行榜。
林小生則在初期將重心放在了抖音上，通過與楊瀾、吉杰等多位明星和美食達人聯(lián)動等方式矩陣式鋪貨，快速“出圈”，同時加大在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺的運營力度。
如今，鯊魚菲特、林小生、滿士福這些濱州健康食品，成功把握時代機遇，將產(chǎn)品端向了全國年輕人的餐桌，在健康輕食領(lǐng)域撐起了半邊天。
良好的環(huán)境，培育出了良心企業(yè)、良心產(chǎn)品。濱州的新銳健康食品品牌們，通過滿足年輕消費者的多元飲食需求，不斷為全國甚至全球帶去“健康好品”，讓消費者買得放心，吃得健康。
相信在不遠的將來，外地游客對山東特產(chǎn)的印象，不再只有德州扒雞、東阿阿膠以及煎餅卷大蔥，像鯊魚菲特、林小生、滿士福等生產(chǎn)健康食品的“山東好品”、濱州品牌，一定會走出山東，走向更多年輕消費者的餐桌。
責(zé)任編輯：封曉健
