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鉆錢眼的明星代言該休矣

□濰坊融媒評論員 劉福文

　　市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，其中明確，準(zhǔn)確把握廣告代言人對被代言商品的使用義務(wù)。明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品，保證在使用時(shí)間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)；象征性購買或者使用代言商品不應(yīng)認(rèn)定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。

　　如今，品牌與明星的“綁定”已然成為常態(tài)。明星代言在助力企業(yè)拓展市場、塑造產(chǎn)品差異、增加信任程度、提升品牌價(jià)值上發(fā)揮著重要作用，成為諸多行業(yè)快速打造品牌IP的不二法門。但同時(shí)，在高額報(bào)酬的利誘之下，明星廣告代言“翻車”事件頻發(fā)，嚴(yán)重破壞市場秩序、污染社會風(fēng)氣，亟待切實(shí)整治。

　　其實(shí)，我國早以法律的形式為明星代言行為進(jìn)行一系列規(guī)定：根據(jù)《廣告法》第六十一條，廣告代言人若存在為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的情形，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

　　廣告代言人必須使用過推薦的商品或接受過服務(wù)，這本是理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊?。然而，為了追求利益，篩選產(chǎn)品不嚴(yán)謹(jǐn)甚至不篩選的明星并不少見。商業(yè)代言，意味著明星把自身形象同商品深度“綁定”，與商家成為利益共同體。如果連自己都沒體驗(yàn)過產(chǎn)品，只是和廠家簽個(gè)合同，拍點(diǎn)宣傳照片和視頻，如何判斷產(chǎn)品質(zhì)量好壞？更遑論對消費(fèi)者負(fù)責(zé)了，這錢賺得未免太容易。不過，只算經(jīng)濟(jì)賬，“翻車”是早晚的事。

　　此次，國家七部門共同出手，規(guī)范明星廣告代言活動，必將有效促進(jìn)《廣告法》的規(guī)定落到實(shí)處，是保障消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范市場秩序的重要舉措。

　　同時(shí)，我們應(yīng)該看到，若要有效解決明星代言廣告過程中的種種亂象，不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)市場主體各負(fù)其責(zé)、市場有序競爭、行業(yè)加強(qiáng)自治，形成德藝雙馨明星被市場認(rèn)可、違法失德明星被市場抵制的良性循環(huán)。

　　歸根結(jié)底，還需要明星個(gè)人及其團(tuán)隊(duì)珍惜自己的“羽毛”，恪守信用、提升法律素養(yǎng)、保持合理謹(jǐn)慎，始終在法律邊界之內(nèi)安排自身的廣告代言活動，從源頭上做到知法、守法，共同營造規(guī)范有序的廣告市場。只有這樣，才能共同維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間。