春日打卡必勝客，沉浸式開啟“年畫非遺盛宴”——必勝客牽手原神，打造非遺新體驗
來源：濰坊新聞網(wǎng) 發(fā)布時間：2023-04-20 10:53:45
近日，在年輕人中間掀起了一股春日打卡必勝客餐廳的風潮，原來是必勝客攜手原神在全國推出了200多家“原神主題餐廳”，深度還原了游戲中的“璃月尋珍”主題和經(jīng)典場景。此次合作是繼去年8月的聯(lián)名活動后，必勝客第二次牽手原神推出主題餐廳，除了餐廳視覺引人矚目，還帶來傳統(tǒng)文化與西式美食結合的創(chuàng)新體驗，以及豐富多彩的非遺科普體驗活動等，讓消費者從形、聲、聞、味、觸五個方面，在西餐廳里也能感受到非遺文化的魅力。
線上線下 共同打造中國傳統(tǒng)文化場景
必勝客與原神的合作主要體現(xiàn)在游戲中的“璃月”地區(qū)，其靈感來源于中國傳統(tǒng)文化。
而必勝客原神主題餐廳就是融合了璃月風格打造的“璃月美集”，吸引消費者前來打卡拍照。在部分必勝客原神聯(lián)動的主題店，更是實景呈現(xiàn)了富有中國傳統(tǒng)風格的場景“琉璃亭”、和裕茶館的說書人戲臺以及群玉閣的云堇戲臺，顧客可在此參與表演和互動。山東濰坊北海路主題餐廳還陳列了非遺大師楊乃東的作品——木版年畫，其上刻畫內容為游戲中寓意為驅除災厄的五夜叉形象，吸引了眾多食客的關注。
4月18日， 必勝客&楊家埠木版年畫非遺盛宴活動在山東濰坊北海路原神主題餐廳舉辦，活動吸引了眾多年輕人及原神COSER玩家參與，沉浸式感受非遺文化的魅力。國家級非物質文化遺產(chǎn)楊家埠木板年畫代表性傳承人楊乃東和新一代傳承人楊靜現(xiàn)身參與活動。楊乃東為本次活動帶來了此前與原神合作的木版年畫，其上刻畫內容為游戲中寓意為驅除災厄的五夜叉形象，精致形象的版畫吸引了很多COSER拍照合影，而楊老師專門為必勝客量身定制的非遺版畫更是引發(fā)了在場人的連連驚嘆：真是精湛又傳神！
“楊家埠木版年畫是一種流傳于山東省濰坊市楊家埠的傳統(tǒng)民間版畫。制作分為朽稿畫樣、雕刻木版、手工印刷、烘貨點胭四個步驟，即“繪、印、刻、畫”。每道工序都有一套獨特技法……”活動中，楊老師給大家科普了版畫知識，并介紹了創(chuàng)作雕刻璃月五夜叉形象時的故事。COSER們津津有味地聽著，沒想到濰坊的楊家埠木版年畫這么了不起。在新中國成立70周年、建黨100周年、冬奧等時間節(jié)點，楊乃東都創(chuàng)作了相關主題的作品。通過一系列合作、內容上的創(chuàng)新，使得木版年畫不再是只在春節(jié)才出現(xiàn)的東西，也不斷提升了楊家埠木版年畫在世界上的影響力。
聽完楊老師的講解后，COSER們開始體驗木版年畫，感受這份刻刀下的藝術，用濃墨重彩拓出木版年畫新潮品和對美好生活的向往。
楊乃東說：“從古老年月中穿越而來的楊家埠木版年畫，在我們的努力中正不斷賦予新時代的意義，但個人的力量是有限的，希望在與必勝客合作中，拓展非遺更多的展現(xiàn)形式，給予木版年畫新的生機與活力，吸引更多年輕人關注、了解、喜歡木版年畫，助力非遺年畫的傳承和發(fā)展。”
木版雕刻最能體現(xiàn)匠心，每塊木版，都凝聚著手藝人的心血，就像我們所熟知的必勝客，在用匠心制作美食的同時也希望通過一系列的“非遺小課堂”活動，影響更多年輕人，推動中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不斷煥發(fā)新的光彩。
在其他城市必勝客也邀請非遺傳承人量身定制了非遺作品，在部分必勝客原神主題餐廳展出。在南京展出了已有1600多年歷史、代表中國古老織錦技藝超高水平的云錦；陜西孫氏皮影傳承人孫衛(wèi)為西安必勝客定制專屬皮影作品，活靈活現(xiàn)的經(jīng)典皮影人物在餐廳內仿佛穿越了“時空”；在鄭州，國家級非遺洛陽宮燈傳承人王建明老師帶來了已傳承七代的燈彩技藝，獨具匠心的洛陽宮燈高高掛起，點亮美好愿景；廣州非遺泥塑第五代傳承人、國際知名3D地畫大師萬氏兄弟，將千年商都廣州的人文風情生動地重現(xiàn)在大眾面前；在成都，國家級代表性傳承人尹利萍將成都漆藝最具代表性的“雕銀絲光”技藝融入作品讓人嘖嘖稱奇。餐廳展出的精美非遺作品，以創(chuàng)新的內容主題結合傳統(tǒng)非遺的表現(xiàn)形式，引得消費者們紛紛打卡拍照，贊不絕口，非遺文化與技藝在這里以更年輕的方式得到了發(fā)揚和傳承。
文化盛宴 好看好吃好玩
在原神游戲“璃月”篇中，特別設計了角色凝光大人的美食飯局，而在線下的必勝客餐廳也創(chuàng)新性地推出了原神聯(lián)名套餐，將這個飯局進行了復原。以一席盛宴將傳統(tǒng)味道與西式美食相結合，獨具匠心地推出了靈感來自福建名菜“佛跳墻”的仙跳墻和牛超級至尊比薩、別具一格的國風意面、松軟糯米搭配玫瑰細沙餡料等豐富食材的八方聚寶八寶飯、生椰系列飲品等新品。豐盛的美食都表達了同一內核涵義：最有價值的珍品，其實是一蔬一飯的人間煙火，是朋友小聚或家人團圓的時刻。而以新形式再現(xiàn)傳統(tǒng)美食，一直是必勝客努力的方向，也是必勝客對中國傳統(tǒng)美食文化的傳承方式之一。
對于喜歡在網(wǎng)上“沖浪”的年輕人來說，早已習慣在線上接觸各類信息。必勝客與原神的第二次攜手合作，共同致力于中國非遺文化的推廣，通過線上游戲情節(jié)、線下場景復原、美食創(chuàng)意融合等方式將年輕人帶到線下，以生動、切實的方式讓非遺文化走進年輕人的生活。在此次品牌聯(lián)動中，原神以線上游戲為媒介，必勝客將線下的美食和空間作為連接點，通過現(xiàn)代化與年輕化的演繹，讓二次元的游戲畫面與現(xiàn)實世界的非遺文化體驗在此刻完美的結合在了一起。對于年輕人來說，此次跨界合作讓非遺文化更具生動性和趣味性，喚起了年輕人的文化共情，也提升了游戲和美食體驗。
依托強大的門店資源與品牌影響力，必勝客始終相伴在年輕消費者身邊。品牌曾推出許多讓年輕消費者喜愛的活動，比如在開設的“必勝客家萌店”寵物友好主題餐廳里，設置了寵物友好裝置，讓“毛孩子”與主人共同享受在餐廳的美好時光；高考季，必勝客會用精心準備的“逢考必勝”套餐，為高考考生送上祝福，將“必勝”的“好彩頭”帶給每一位考生；踐行“必勝客·悅讀食光”公益閱讀項目，打造“悅讀食光”主題餐廳，提供面向年輕人的圖書分享、閱讀交流等多種形式的活動。
作為一個在中國發(fā)展30余年的連鎖餐飲品牌，必勝客每時每刻都葆有青春活力，持續(xù)在不同領域挖掘更多衍生場景的可能性，為消費者打造一個集“餐飲+生活+社交”三位一體的餐飲空間，提供美食享用和情感體驗的落腳處，讓人們在必勝客餐廳收獲樂趣與珍貴回憶。（品宣）
責任編輯：平小娜
