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文旅局局長(zhǎng)“出圈”不是旅游業(yè)“破圈”的長(zhǎng)久之道

□濰坊融媒評(píng)論員 邵光耀

　　據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉身著正裝，在第二屆中國(guó)(武漢)文旅博覽會(huì)上誠(chéng)邀大家一同打卡；河南省洛陽(yáng)市嵩縣文廣旅局局長(zhǎng)翟麗紅為嵩州漢服節(jié)穿上漢服……近年來(lái)，多地文旅局局長(zhǎng)在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，推廣本地旅游資源，帶來(lái)了流量，形成了“出圈”效果。

　　文旅局局長(zhǎng)們“出圈”之后如何帶來(lái)旅游業(yè)的“破圈”?如何將流量轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;留量”?城市文旅品牌的打造還有哪些路徑?

　　前有策馬雪原、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局前副局長(zhǎng)賀嬌龍，后有被網(wǎng)友戲稱“丑出圈”的湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉……近年來(lái)，文旅局局長(zhǎng)化身本地旅游業(yè)代言人，在社交媒體進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，親力親為、躬身入局，帶來(lái)了不錯(cuò)的“出圈”效果。

　　文旅局局長(zhǎng)親自下場(chǎng)，不論是驚世駭俗的美，還是出其不意的丑，都抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，改變了以往人們對(duì)官員的刻板印象，帶來(lái)的流量自然不可小覷。以網(wǎng)紅身份“破圈”，為旅游業(yè)發(fā)展甘愿直面網(wǎng)民評(píng)論，勇氣可嘉、值得贊賞。但是，旅游業(yè)的發(fā)展有其固有的規(guī)律，涉及到景點(diǎn)質(zhì)量、服務(wù)水平、配套設(shè)施等等。網(wǎng)紅局長(zhǎng)們?cè)噲D以一顆棋子盤活當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的一盤大棋，是點(diǎn)睛之舉，但不是長(zhǎng)久之道。

　　旅游宣傳既要“剎那煙火”，更需久久為功。好酒也怕巷子深，于旅游而言，再好的景色、美食、文化，也要靠口口相傳，也要靠大張旗鼓地展示。“剎那煙火”的“出圈”，能夠引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮，讓更多人了解一個(gè)地方，向往一個(gè)地方。但是這種“出圈”往往無(wú)法復(fù)刻，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誰(shuí)都沒(méi)法一招鮮吃遍天，并且旅游“出圈”這種事，生命周期極短，暫時(shí)的“出圈”會(huì)即刻被其他“出圈”所淹沒(méi)。所以，旅游業(yè)要想“破圈”，需要花樣翻新地不斷宣傳，持之以恒，才能真正“破圈”出彩。

　　旅游業(yè)“破圈”既要有顏值擔(dān)當(dāng)，還要有品質(zhì)把控。景色是否令人心曠神怡、流連忘返，美食能否讓人垂涎欲滴、大快朵頤，文化能否浸潤(rùn)心田、洗滌靈魂，這些是一個(gè)地方能否吸引人的“硬通貨”，硬件不硬，來(lái)的人越多口碑越爛，“出圈”效果適得其反。所以在旅游景點(diǎn)打造上，景區(qū)景色、人文景觀素質(zhì)必須過(guò)硬。同時(shí)，與旅游業(yè)相關(guān)的交通、住宿、餐飲等服務(wù)行業(yè)，也要提高水準(zhǔn)，真誠(chéng)待人，才能錦上添花，贏得良好口碑。

　　文旅局局長(zhǎng)“出圈”雖然可以一時(shí)效果斐然，但有時(shí)也未免流于形式。一個(gè)地方的旅游業(yè)要想“長(zhǎng)紅”，內(nèi)外兼修才是王道。