去年冬天，與專業(yè)戶外運動場景深度綁定的沖鋒衣，一躍成為大眾消費市場“頂流”單品。在今年春天，戶外運動熱度仍在持續(xù)飆升。從溯溪到露營，從騎行到徒步，戶外運動逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。
熱潮持續(xù)
中國戶外運動發(fā)展正迎來春天。據(jù)內(nèi)容平臺“小紅書”公布的數(shù)據(jù)，2023年戶外筆記發(fā)布數(shù)量達到1.3億，同比增長270%，筆記閱讀量超過6225億，同比增長570%。
這股戶外風(fēng)潮也從去年延續(xù)至今且不斷升溫。成都某旅行社相關(guān)負責(zé)人告訴本報記者，今年“五一”期間，當(dāng)?shù)厮墓媚锷降葻衢T徒步線路實現(xiàn)爆單。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年以來，露營、騎行、登山、徒步等戶外運動熱度均明顯上升。“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%；“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜索詞。
“以前露營人群以年輕人為主，但現(xiàn)在家庭出行越來越多，老中青幼一起露營越來越常見。”據(jù)一位資深戶外從業(yè)者介紹，戶外運動在持續(xù)升溫，已滲透到各年齡層。“以前的戶外客戶群主要是硬核山友，年齡相對成熟，而現(xiàn)在，消費者中年輕人的比例大幅增加，需求也從過去比較單一的功能性擴展為以表達自我為代表的多元訴求。”
產(chǎn)業(yè)火爆
去年底，國家發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023－2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。
業(yè)內(nèi)人士認為，中國有豐富的山地資源，當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展起來、基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善、旅游觀念升級、傳播效率提升，加上政策利好，戶外運動的起勢就有了東風(fēng)。
特賣電商唯品會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，戶外穿搭、運動鞋服銷量爆發(fā)，其中跑步鞋銷量同比增長54%，運動衛(wèi)衣銷量同比增長62%，沖鋒衣銷量同比增長70%以上。
在露營市場上，各種新潮玩法不斷開發(fā)，已涌現(xiàn)出“露營+音樂”“露營+采摘”“露營+集市”等各類融合業(yè)態(tài)。不少餐飲品牌推出便于外帶和儲存的露營套餐，深受消費者青睞。
騎行市場也持續(xù)細分發(fā)展，逐步延伸出山地車、公路車、城市自行車等不同產(chǎn)品品類。各電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，以自行車為載體的各類騎行裝備消費也十分火熱。
根據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模為1971億元，預(yù)計2025年將增長到2400億元?？梢哉f，在市場、政策等多重利好因素的疊加作用下，“戶外”成為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)下最熱門的賽道。
搶奪市場
據(jù)國家體育總局等部門的統(tǒng)計，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人次，參與率接近30%，而歐美發(fā)達國家戶外運動參與率超過50%。這意味著中國戶外運動市場仍有可觀的成長空間。
商機巨大，圍繞戶外運動的商業(yè)化動作也在不斷擴容，國內(nèi)外戶外裝備品牌紛紛搶食這一市場。此外，很多戶外俱樂部在全國各地成立，承接戶外出游業(yè)務(wù)的旅行社也在增加。
安踏幾年前便收購了始祖鳥和薩洛蒙等專業(yè)戶外品牌；戶外裝備渠道商三夫戶外去年底發(fā)布公告，與瑞典戶外運動品牌攀山鼠成立合資公司。此外，主打羽絨服的波司登，做防曬服起家的蕉下去年都跨界入局，陸續(xù)上線了沖鋒衣產(chǎn)品?？鞎r尚品牌Zara則選擇進入滑雪賽道。
值得關(guān)注的是，近些年來，本土戶外裝備品牌產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上取得顯著進步，產(chǎn)品在功能性和耐用性上也越來越好，依靠性價比不斷獲得消費者的青睞。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關(guān)企業(yè)。其中46.5%的企業(yè)成立于1~5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的企業(yè)占23.9%。
《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國要培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著政策的支持和市場的發(fā)展，戶外經(jīng)濟有望繼續(xù)保持強勁增長勢頭。因文化、消費偏好、氣候環(huán)境的不同，市場對產(chǎn)品的需求日益多樣化，同時，市場對個性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加。（記者 楊冉冉）
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