由市委宣傳部、市文旅局、市文化藝術服務中心主辦的2024鳳溪地萬物集夜市開市30多天，實現(xiàn)營業(yè)額2000余萬元、游客110余萬人次。數(shù)據(jù)的火熱疊加話題的火爆，相關話題動態(tài)多次登上熱搜熱榜，現(xiàn)場的演唱會場場爆滿，讓鳳溪地成為了濰坊城市夜生活的超級IP。
鳳溪地這一IP從“網(wǎng)紅”變“長紅”，得益于積極有趣的文化供給、政府部門的主動作為、民眾濃厚的人情味、移動短視頻平臺的助力。鳳溪地這“一滴水”折射出濰坊政通人和、真誠好客、熱情有愛的城市形象，展現(xiàn)出濰坊這座城市的精神內核，不失為賦權市場主體、拓展市場潛能、深化一站式服務及城市形象傳播的一種成功實踐。
鳳溪地萬物集夜市。濰坊日報社全媒體記者 鞏建國 攝
01
鳳溪地“長紅”的內在邏輯
濰坊夜市眾多，何以鳳溪地成為頂流IP？
用心走“新”，鍛造夜間經(jīng)濟活力新樣本。市文化藝術服務中心工作人員說，鳳溪地夜市從最初就摒棄了營銷式“短跑”，而是選擇用優(yōu)質的產(chǎn)品和服務打造“長紅”IP，IP會隨著時間沉淀，越沉淀越有價值。從供給端看，處處用心打好公益牌。鳳溪地夜市今年仍然以公益攤位為主，堅持打造物美價廉、證照齊全、滿滿煙火氣的惠民經(jīng)濟夜市，帶動相關就業(yè)600余人。聯(lián)合濰坊市權威醫(yī)療機構，打造“鳳溪地大健康夜市”，每周固定時間、固定地點進行義診，市民平時掛不到的專家號在這里實現(xiàn)“免費義診”，打通服務群眾健康的“最后一公里”。從消費端看，招招走新下好品質“差異棋”。為解決游客網(wǎng)絡信號差、沿河悶熱的問題，在濱河區(qū)域新增了全域FTTO全光纖網(wǎng)絡設備和霧森降溫系統(tǒng)。此外，鳳溪地夜市開啟了“史上最嚴”保價計劃：全部經(jīng)營品類價格在夜市醒目位置公示，公開監(jiān)督舉報電話，游客如發(fā)現(xiàn)有價格違規(guī)或商品品質受損，運營方將“先賠付、再核查”。這一招以誠待人的“濰坊態(tài)度”打動游客，吸引“流量”變“留量”。供給端和消費端同時發(fā)力，鳳溪地將“夜市+”鍛造成為夜市經(jīng)濟新藍海，消費熱潮一浪接著一浪。
“青”睞有加，增強青年友好城市磁吸力。以音樂為媒，鳳溪地撥動了廣大青年群體的心弦。作為夜市的“重頭戲”，“仲夏夜歡樂季”和“青春大舞臺”的免費演出為廣大青年人提供了一處絕佳的“愛樂舞臺”。演唱會陣容集結了一批深受年輕人喜愛的濰坊當?shù)貎?yōu)質歌手，吸引大批年輕人在鳳溪地集聚，大合唱《紅旗飄飄》讓廣大青年體會到刻在骨子里的愛國情結。這種獨具一格的演唱會成為廣大市民的“大聯(lián)歡”，“讓濰坊成為最愛唱歌的城市”變?yōu)楣沧R。“音浪”迭起，“后浪”奔涌，活力激蕩，城市美好和青年友好在“雙向奔赴”中共同成長，為濰坊注入滿滿的青春活力。
人氣爆棚的鳳溪地演出現(xiàn)場。濰坊日報社全媒體記者 鞏建國 攝
文化為魂，打造人民文化新高地。以鳳溪地為載體，“人民會客廳”變身人文集聚地。為滿足愛讀書的游客需求，市委宣傳部通過舉辦“夏日閱讀計劃”、圖書漂流站等活動引領全民閱讀，為書香濰坊營造濃厚氛圍。在這里，舉手投足之間可細品濰坊文化底蘊，或淘幾件非遺好物，或沉浸式體驗國潮古風。從看景到入景，鳳溪地將人間煙火氣刻畫得淋漓盡致，使逛街和人文相得益彰，滿足人們更高層次的精神需求。大劇院里，“高貴不貴”觀《鱷魚》《永不消逝的電波》等大戲好戲；鳳溪地上，文化惠民享免費音樂會、品書香滿溢……多彩文化場景將人民廣場打造為“為人民”的地標，用文化創(chuàng)新之筆書寫這座城市的“詩和遠方”，為更好濰坊建設注入新活力。
02
鳳溪地“長紅”的外在助力
一個IP的成長離不開各方的助力。“鳳溪地”之所以能夠成為現(xiàn)象級的城市符號，離不開大眾對市井生活中煙火氣息的情感寄托，更離不開對城市精耕細作的努力。
宣傳方面的助力。鳳溪地的爆火源于網(wǎng)絡的熱捧，如何以宣傳為切入口展示城市獨特內涵？我市連續(xù)兩年積極回應社會關切，專門召開新聞發(fā)布會介紹鳳溪地夜市有關情況，并圍繞熱點話題引導多方媒體借勢宣傳，以深層文化意義輸出提升城市形象認同度，讓“網(wǎng)紅”持久飄紅。
各相關單位的共同努力。第三屆鳳溪地萬物集夜市暨濰坊夏季黃河大集由市委宣傳部、市文化和旅游局、市文化藝術服務中心共同主辦。主辦方以“店小二”的姿態(tài)參與，并給予經(jīng)費上的幫扶，做到指導不主導、參與不干預、搭臺不拆臺、助力不卸力，放手讓專業(yè)人干專業(yè)事。作為承辦企業(yè)，濰坊奉彰商業(yè)發(fā)展有限公司擁有一支以“80后”“90后”為主的管理團隊，對此，各主辦方給予最大尊重，支持其創(chuàng)意創(chuàng)新和創(chuàng)造。“一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫”。市公安局、市城管局、市消防救援支隊等安排專門力量保障在一線，市聯(lián)通公司、市移動公司把通信保障車開到夜市，市公交集團主動為鳳溪地定制2條公交專線。現(xiàn)場建立200余人的服務、疏導、保安、保潔、應急志愿服務等專業(yè)隊伍，全過程、全要素保障夜市的順利進行。
市民展示購買的花饃。濰坊日報社全媒體記者 郭超 攝
群眾對城市自發(fā)熱愛。拿著擴音器與舞臺熱情互動的“顯眼包小哥”、隨著音樂自信舞動的“氛圍擔當小朋友”、參與大合唱的青年群體……鳳溪地之所以能夠持續(xù)三年熱度不減，也來自于廣大群眾對這座城市的熱愛、對這座城市煙火氣的自發(fā)守護。就像有一位市民所評價的，市文化藝術中心濰坊大劇院里上演的是《暗戀桃花源》，而在大劇院外的鳳溪地，就是由“萬物向上，萬人齊心”構筑的繽紛“桃花源”。
鳳溪地這“一滴水”，折射出了濰坊政通人和、真誠好客、熱情有愛的城市形象。中央廣播電視總臺高級編輯王陽在體驗鳳溪地夜市后，稱贊“咱們?yōu)H坊人是全世界最幸福的人”，濰坊的夜市讓他看到了“最和諧、最美好的一種景象”。與其說游客喜歡鳳溪地的美食和歌聲，不如說喜歡從鳳溪地所窺見的這座城市的溫度、態(tài)度與服務。
在“Doki3D打印”小攤，攤主向顧客介紹打印擺件。 濰坊日報社全媒體記者 馬宇琪 攝
03
鳳溪地“長紅”帶給我們的思考
天時不如地利，地利不如人和。鳳溪地的“出圈”，具有各相關部門團結協(xié)作、求真務實、敢想敢干、苦練內功的必然性。面對逐年上升的流量“考題”，濰坊市積極主動引流，及時策劃部署，成功將“流量”變成“留量”，刺激消費需求，帶動就業(yè)增長，激活經(jīng)濟活力。
我們從這場“人民的盛宴”，看到了攤主充滿創(chuàng)意和激情的創(chuàng)業(yè)，管理方用心提供服務、盡力維護品牌、與攤主共同創(chuàng)造經(jīng)濟活力的人和；看到了各部門鼓足干事創(chuàng)業(yè)精氣神，主動作為、用心作為、認真作為的人和；看到了群眾自發(fā)愛護守護這個IP，自發(fā)熱愛這座城市的人和。這些來自不同行業(yè)、不同方向的涓涓溪流，最終以“人民的熱愛”匯聚成一股推進城市管理、城市活力、城市友好的強大力量。
做好城市工作，要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持人民城市為人民。就如同鳳溪地萬物集夜市的主題“萬物向上 更好濰坊”，以人民需求為導向，用心打造的人民喜聞樂見的IP，注定會受到人民群眾的追捧和喜愛，這是鳳溪地能夠從“網(wǎng)紅”變“長紅”的根本原因。
在更好濰坊建設的路上，大家“于道各努力，千里自同風”，這股萬人向上形成的強大合力，終將激蕩起鼓舞人心的發(fā)展奏鳴曲。
