別讓變味的“蓋章”敗了游興
□濰坊融媒評論員 趙春暉
據(jù)《中國消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道，時(shí)下，在博物館、景區(qū)、展會文創(chuàng)店等蓋章打卡，逐漸成為旅游中的一種新玩法，“集章”似乎成了年輕人出游的新環(huán)節(jié)。隨著集章打卡的出圈，各大景區(qū)也陸續(xù)掀起了一股“蓋章風(fēng)”。與此同時(shí)，不少紀(jì)念章從以前的“免費(fèi)自助”變成了“收費(fèi)蓋章”。在一些旅游城市，付費(fèi)蓋章已司空見慣，但印章質(zhì)量良莠不齊，也存在設(shè)計(jì)侵權(quán)問題，讓蓋章打卡變了味。
正值暑期旅游旺季，“蓋章游”成為很多年輕人外出旅游的“必選項(xiàng)”。對于游客來說，集章打卡儀式感滿滿，能讓自己的旅行足跡變得更清晰、更有紀(jì)念意義。對于旅游目的地來說，一枚枚設(shè)計(jì)精巧、內(nèi)涵突出、文化氣息濃厚的印章，能夠更好體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)，并通過文化傳播提升當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。從這個(gè)角度看，“蓋章游”無疑能實(shí)現(xiàn)游客和旅游目的地的“雙向奔赴”。
然而，隨著“蓋章游”日漸火熱，原本充滿趣味與紀(jì)念意義的集章打卡卻逐漸偏離初衷，一些商家把提供蓋章服務(wù)當(dāng)成了引流的營銷手段，甚至搞起了“低消門檻”“捆綁售賣”，盯著游客“錢袋子”的同時(shí)，提供的印章質(zhì)量又良莠不齊，或粗制濫造、或千篇一律、或缺乏創(chuàng)新性和趣味性，讓“蓋章游”變了味。
“蓋章游”之所以興起，本質(zhì)上是游客被旅游目的地獨(dú)有的歷史文化及特色優(yōu)勢所吸引。所以旅游目的地的景區(qū)和商家，需要正視集章打卡本身的文化傳播價(jià)值，要充分尊重游客的蓋章本意，將印章與當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色進(jìn)行更有深度、更有創(chuàng)意、更有內(nèi)涵的結(jié)合，想方設(shè)法提高印章的趣味性和文化價(jià)值，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、參與感、互動(dòng)性，讓游客的蓋章真正具有“收藏”價(jià)值，這樣才能真正贏得游客的認(rèn)可并持續(xù)“圈粉”，讓這一枚枚小小的印章，變成帶動(dòng)旅游目的地消費(fèi)的新增長點(diǎn)，助推文旅市場的繁榮。
另外，相關(guān)部門也要適當(dāng)引導(dǎo)景區(qū)、商家，在印章設(shè)計(jì)上一定要增強(qiáng)原創(chuàng)性，并要出臺切實(shí)可行的舉措，保護(hù)印章原創(chuàng)者的合法權(quán)益，這樣才能有效避免印章同質(zhì)化。同時(shí)，要加強(qiáng)監(jiān)督檢查，規(guī)范集章打卡市場的經(jīng)營秩序，避免集章打卡與消費(fèi)深度捆綁，更要避免不良商家借著蓋章的噱頭坑騙游客、肆意斂財(cái)。否則，只會逐漸消磨游客蓋章、集章的樂趣和熱情，從長遠(yuǎn)來看，對于地方文旅的發(fā)展有害無益。
“蓋章游”作為一種新興的文化旅游現(xiàn)象，相關(guān)各方應(yīng)共同努力，順應(yīng)旅游消費(fèi)需求新特點(diǎn)、新趨勢，在豐富文旅產(chǎn)品新供給的同時(shí)，避免集章、蓋章的過度商業(yè)化和同質(zhì)化，才能真正讓游客在集章的過程中感受到當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特魅力，以好口碑帶動(dòng)和激發(fā)文旅市場的活力與潛力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多方共贏。
責(zé)任編輯：平小娜
