◎姜利梅 汲淑艷
黨的二十屆三中全會指出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。作為滿足人民日益增長的美好生活需要的新業(yè)態(tài)，文旅融合逐漸展現(xiàn)出強大的經(jīng)濟效益與社會效益。所謂文旅融合，是指文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、交叉融合，創(chuàng)造出內(nèi)容更加豐富、特色更加鮮明的旅游產(chǎn)品和服務。這不僅可以帶給游客更高品位的旅游體驗，也可以提升旅游目的地的美譽度和影響力，從而帶動地方旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。只有積極推進文化和旅游深度融合發(fā)展，滿足人們?nèi)找娑鄻踊?、個性化的需求，才能有效賦能事關美好生活和經(jīng)濟發(fā)展的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。
加強頂層設計，完善體制機制，不斷夯實文旅融合發(fā)展基礎
黨的二十大報告對新時代我國文旅事業(yè)的發(fā)展作出新的部署，明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”的要求。為持續(xù)繁榮文旅市場，滿足人們?nèi)找娑鄻踊?、個性化的需求，推動文化與旅游高質(zhì)量發(fā)展，文化旅游事業(yè)需要全面統(tǒng)合多種資源，全面推進文化與旅游的深度融合。一是進一步提高認識。牢固樹立大局意識和全局觀念，以更開放的心態(tài)、更廣闊的視野，科學謀劃和推動文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展格局。二是加強組織領導。明確文旅融合發(fā)展方向、目標及措施，建立跨部門、跨區(qū)域協(xié)同工作機制，加強協(xié)同配合，形成推動文旅融合發(fā)展的強大合力。三是完善體制機制。加強對各部門的組織協(xié)調(diào)和督導考核，形成文旅融合“全面抓、全面管、全面建”的統(tǒng)籌推進機制，共同推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，讓融合發(fā)展成為推動文化和旅游工作的新動能、新優(yōu)勢。四是積極搭建融合發(fā)展平臺和載體，營造良好環(huán)境，讓一切有利于文化和旅游融合發(fā)展的創(chuàng)造源泉充分涌流。
整合優(yōu)勢資源，推進業(yè)態(tài)融合，全力推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展
推動文化和旅游融合發(fā)展，既是時代大課題，又是發(fā)展新任務，必須堅持實事求是、從實際出發(fā)，做到科學融合、有序融合。一是強化規(guī)劃引領。加大文化資源和旅游資源普查、梳理、挖掘、闡發(fā)力度，推出一批文化旅游精品線路和項目，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游商品市場，加強產(chǎn)品宣傳展示。聘請高端策劃公司、專業(yè)人員實地考察，盡快編制實施全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，在文化研究、項目創(chuàng)意、景區(qū)開發(fā)、文物保護、配套建設、旅游營銷、形象提升上整體謀劃、全面推進。二是強化政策支持。適時出臺支持文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，合理安排項目建設用地，加大財政、金融支持力度，進一步撬動社會資本、工商資本投入，多方面拓寬文旅產(chǎn)業(yè)融資渠道。三是強化項目建設。加快推進文旅基礎設施建設，持續(xù)完善吃住行游購娛要素配置，不斷夯實文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展根基，聚力推動文旅事業(yè)快速發(fā)展。四是強化智力支持。健全完善人才管理使用機制，制定人才教育培訓、補充引進、激勵保障等政策，培養(yǎng)和引進一批高層次文旅宣傳、策劃、營銷、管理等專業(yè)人才，構建一支業(yè)務精、觀念新、魄力足、留得住的文旅復合型人才隊伍，為推進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供必要的人才支撐。
加強宣傳推介，講好地域故事，大力實施文旅融合品牌開拓工程
發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意優(yōu)勢，推動更多文化資源轉化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品和服務有效供給，滿足人民群眾多樣化多層次需求。一是實施文旅融合品牌引領戰(zhàn)略，充分挖掘紅色文化、非遺傳承等寶貴文化資源，結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快特色旅游城市及文化旅游名鎮(zhèn)、名村等品牌創(chuàng)建工作，打造具有地域歷史文化氣質(zhì)和自然風景特征的個性化、差異化文化旅游品牌，提高品牌知名度和美譽度。二是圍繞全域文化旅游資源脈絡，加強對區(qū)域內(nèi)具有獨特性、稀缺性、代表性文旅產(chǎn)品和服務的研究，推動文化旅游與農(nóng)、體、科、教、醫(yī)、養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，精心打造體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、科技旅游、康養(yǎng)旅游、紅色研學等個性化、專業(yè)化旅游新業(yè)態(tài)，以喜聞樂見的方式，規(guī)劃一批文旅融合精品線路，將全域文旅資源串珠成鏈，實現(xiàn)資源共享、品牌共建、線路互聯(lián)、市場互動的區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式，滿足不同游客的需求。三是重視文旅市場開拓，創(chuàng)新市場供給，大力發(fā)展“親子經(jīng)濟”“嘴巴經(jīng)濟”“后備箱經(jīng)濟”，按照旅游“六要素”要求，開發(fā)一批特色鮮明、附加值高的文旅商品，營造多點消費模式，提升二次消費在總消費中的比重。四是加強文旅產(chǎn)品整體策劃、包裝、營銷和宣傳，建立“政府組織、部門聯(lián)合、政企聯(lián)手、上下聯(lián)動”的宣傳促銷機制，積極參加各種旅游交易會、推介會，充分利用主流傳統(tǒng)媒體以及微信、抖音、微博等新媒體講好地域故事，擴大地域文旅影響力，打造“讓外地人都想來、來了不想走、走了還想來”地域特色旅游。同時，加強與周邊地區(qū)和旅行社的合作，構筑和完善旅游營銷網(wǎng)絡體系，結成區(qū)域旅游發(fā)展聯(lián)盟，實現(xiàn)互利共贏、協(xié)調(diào)發(fā)展。
（作者單位：昌邑市委黨校）
責任編輯：聶臻臻
