2023年哪里最具話題度？山東必占一席之地。
01 以熱議塑品牌，打造現(xiàn)象級(jí)IP
來(lái)源：文旅山東 攝影：邵凱
以不久前舉辦的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)為例，宣傳中圍繞魯班鎖等具象符號(hào)，聯(lián)動(dòng)神舟十七號(hào)載人航天等熱議事件，聚焦#在北京遇上山東好品# #中國(guó)的好品找山東# #山東不止是好客# #王亞平被飛船里的家鄉(xiāng)元素溫暖了# #被中科院院士薛其坤種草了山東# 等熱議話題，接連上榜13個(gè)微博全國(guó)熱搜、60余個(gè)區(qū)域熱搜，同時(shí)登上熱議榜2次，要聞榜1次，綜合閱讀量超8億，實(shí)現(xiàn)了“好客山東 好品山東”這一現(xiàn)象級(jí)IP的又一次有效露出。
每一個(gè)重大活動(dòng)，都是山東對(duì)外展示的重要窗口，也是山東營(yíng)造氛圍、聯(lián)動(dòng)群眾的重要時(shí)機(jī)。
第九屆尼山世界文明論壇召開(kāi)期間，山東順應(yīng)“國(guó)潮文化”新潮流，以頗具東方美學(xué)的富媒體內(nèi)容為引領(lǐng)，借力國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫等名人效應(yīng)，推出#竟然被巴赫反向安利了孔子##尼山版國(guó)潮流光映此夜##金聲玉振打開(kāi)視聽(tīng)盛宴的文明盲盒#等多個(gè)創(chuàng)意話題，14個(gè)全國(guó)熱搜、43個(gè)區(qū)域熱搜輪番“轟炸”，多個(gè)微博熱搜同時(shí)在榜，將“尼山”“國(guó)潮”“儒家文化”等獨(dú)具山東特色的熱詞印在了大眾腦海中，再一次強(qiáng)化山東文化內(nèi)涵，向世界展示了山東推動(dòng)世界文明互鑒的決心。
近年來(lái)，山東深挖品牌內(nèi)涵，圍繞齊魯文化、黃河文化、儒家文化、紅色文化等，不斷推出“山東手造”“黃河大集”等優(yōu)秀子品牌，串聯(lián)各個(gè)地市，為城市品牌賦能的同時(shí)，也將不同地區(qū)的亮點(diǎn)凝聚成合力。
在這一過(guò)程中，社交平臺(tái)和KOL也發(fā)揮了相當(dāng)積極的作用。如今的山東順應(yīng)數(shù)字時(shí)代大勢(shì)，基于微博等社交媒體平臺(tái)，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式營(yíng)造氛圍，增強(qiáng)受眾粘性，形成良性互動(dòng)，持續(xù)塑造山東正面形象。強(qiáng)省競(jìng)逐之下，不斷鮮明的品牌形象成為了山東的軟實(shí)力，為山東高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造出良好的外部環(huán)境，讓更多人感受到了新時(shí)代、新山東的澎湃動(dòng)能。
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責(zé)任編輯：李倩
